「锋味」品牌IP化|美潮案例

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Brand：锋味

Project：「品牌焕新」：品牌战略矩阵/品牌视觉定位/品牌IP塑造/品牌VI系统

Category：快消品

Market：中国

Time to Market：2020

Creative Team：美潮文化 MCCM

「锋味」，谢霆锋创始的品牌。旗下拥有美食节目、媒体矩阵、锋味产品、线上商店、锋味实验室等项目，提供美食内容及相关产品。

美潮文化在「锋味」整体品牌升级、品牌视觉定位及品牌IP塑造几个板块进行深度合作。基于美潮的四大创意方法，品牌战略&理念驱动力、品牌形象驱动力、品牌传播驱动力、品牌管理驱动力来构建「锋味」的品牌标准，并对「锋味」品牌IP化进行了全新塑造。用内容IP，把所有美味，都唱给你听。通过内容IP，将食材、生活、人生三者串联，通过视觉、影像等方式，分享给消费者。

「锋味」，原名「十二道锋味」，由浙江卫视、英皇娱乐、蓝天下传媒联合出品，80后影帝谢霆锋担任大厨（主持人）的专属美食节目。由谢霆锋一手打造，携众多好友前往全球多个城市，体验当地独特的美食文化；并与每位嘉宾拜访一位“锋味之友”，走近他们，为他们量身打造一道专属的“锋味”。

作为节目，「锋味」传递的是“美食文化”；作为品牌，「锋味」拥有众多“美食产品”。但美潮认为，「锋味」不只是“美食”，它更是一种“生活方式”，一种对一切美好事物的追求。美味的食品，美丽的城市，美好的生活，美妙的体验。从“味觉”上产生的“一点点心动”，蔓延到“生活”体验里的“无限感动”。

「锋味」之「锋」，即谢霆锋之「锋」。美潮认为，作为品牌最大、最强的背书，谢霆锋是「锋味」的创始人，也是代言人。他是80后记忆里的歌手，90后眼中的演员，00后认知里的厨师。这是谢霆锋在三个时代里，留下的不同印记。而这三个时代里的人群，正好是当下最主力的消费群体，充满“年轻力”的主流消费者。80后“有情怀”、90后“有调性”、00后“有意思”，各有各的年轻风格，集结成「锋味」的品牌人群属性，定义了「锋味」整体品牌风格。