欢乐季-汉堡公园|炸鸡汉堡品牌全案塑造VIS策划设计

欢乐季·汉堡乐园 | Funrassic Burger Park

皮薄肉多更欢乐

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品牌 / 欢乐季

统筹 / 林枝

艺术指导 / sasaya

策划文案 / 小蔚

设计 / 暗影王紫

空间 / 北面设计

随着各式汉堡品牌的入局，汉堡品类渐而变得大众化。面对多元的消费群体，这样一个大众型餐饮品牌如何避免同质化？又该通过怎样的品牌塑造得到突破，从而建立差异化？这一系列问题是我们在本次品牌塑造中需要解决的重要问题。

品类塑造：从“现烤”出发，直截了当突出产品的直观特征“皮薄肉多”，并对现烤汉堡“鲜”的内涵进行丰富，通过现烤的鲜、选材的鲜、到特色鲜汉堡的引入，多层次塑造欢乐季的现烤鲜汉堡，让消费者更全面地认知到产品的核心特征。

品牌文化：命名欢乐季的本项目，如何解决“汉堡”品类随处可见的欢乐同质化问题，是本次品牌塑造的重点。我们希望找到属于大众的强识别、易记忆的欢乐文化符号，在这里我们找到了同样属于大众的欢乐符号-公园，与面向家庭为主的汉堡餐厅空间形成天然的链接，并通过“侏罗纪公园”vs“欢乐季公园”的联想，为品牌打造恐龙IP形象，形成欢乐季有趣欢乐的品牌文化，也与市面上的鸡、牛等同品类品牌形象形成有力的区隔。这一次，我们通过与众不同却大众共知的文化符号，让欢乐季避免季淹没在众多的欢乐中去。

视觉呈现：在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的时间、空间概念融合，以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象，并通过皮皮汉恐龙IP形象的各种场景表达，加深消费者印象，形成独属于欢乐季的汉堡公园品牌印象。