五芳斋X璞梵 用柔软包裹甜蜜的味道

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武汉/平面设计师/5年前/2270浏览
五芳斋X璞梵 用柔软包裹甜蜜的味道
作品名称:2021五芳斋“武汉味道”汤圆包装设计
品牌方:五芳斋
创意总监:张彦辉
创意设计:向莎莎
插画设计:童蒙
完稿设计:童蒙\莉莉周
动画建模:王凯\程莹欣
工艺监制:莉莉周
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历经磨难的2020已经翻篇,武汉这座英雄城市在经历疫情的席卷后,慢慢开始舒展筋骨跑步迎接新的一年。
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进入隆冬的武汉,处处冒着热乎气。走进大街小巷,闻着热干面的香味,端着热气圆滚滚的汤圆,一口咬下去,那叫一个美,疫情“算个莫斯啊”,一切阴霾都在温暖的烟火气里渐渐散去。
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一边冒着热气
一边将甜蜜送进嘴里
凡人的烟火气
总有一刻甜蜜与期盼
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民国35年,五芳斋在武汉成立。初时不过几十平方米,十余名工人。就是这样一家老店,经历了百年的风云变幻,与这座城市律动着同样的脉搏,见证这座英雄城市的沧桑与繁荣。
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今天的五芳斋不仅是武汉市的老字号,也是武汉市市级非物质文化遗产。是刻有武汉基因的小吃。
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武汉人真的“蛮犟”,爱上一种味道就会牢牢记着它。“滑香细弹,吊浆水磨”只有年深月久的传承才“是那个事”。入口弹滑不粘牙,香甜暖糯不油腻,“谁莫事”都比不得这个味道正宗。
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我们以民国广告招贴画的复古情调作为这次创作的灵感,跨越时空的界限,将根植在全国人民心中的长江大桥和黄鹤楼两大地域IP与味觉记忆融合,让品牌与消费者之间产生联动,唤起武汉专属的老味道。
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“滚滚长江浪花翻涌,依依黄鹤白云悠悠”,气势磅礴的长江大桥和雄奇多姿的黄鹤楼相依相伴,清晨的阳光向四周闪耀。一盒小小的“武汉味道”,带着老字号的传承与经历疫情洗礼后的武汉一起重新出发。透过复古的装饰图案,也唤起武汉人对旧时光的追忆,传达出百年老店的悠久历史和坚守传承,也代表着武汉人的自信和骄傲。
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跨越百年的执着在平凡的日子里缱绻,那份属于匠心的甜蜜,始终如一。在刻画品牌的历史感与产品的属性上,我们采取图文结合的方式呈现。
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代表产品工艺传承的“匠”与“爽滑香浓,吊浆水磨”的文字,放在包装两边,让产品买点一目了然。同时我们将买点提炼四个字:香、滑、细、弹。将不同买点中的关键字进行强化,配上代表民国风情的装饰图案,让细节更具美感和历史感。
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暖枣红代表红豆沙口味,鹅蛋黄代表黑芝麻口味,温暖而甜蜜。重点突出的区域用烫金工艺突出产品的品质。浓浓的汤圆汁从柔软的表皮中流出,细腻柔滑,让人垂涎欲滴!没错,即便就是小吃,也要有美食该有的食欲感和仪式感。
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千百年的历史如白驹过隙,刹那间的闪耀让人不禁驻足!即便是老品牌,老建筑,老味道也会有它撩人心弦的一面。让建筑和文化玩一次快闪,用灯光秀玩一次魔术吧!你热爱的武汉味道就是这么炫酷,这么闪。
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