胡庆余堂 || 玫芷阿胶片设计
杭州/平面设计师/5年前/3428浏览
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胡庆余堂 || 玫芷阿胶片设计
■ 公司名称.胡庆余堂
■ 品牌名称 胡庆余堂
■ 作品名称 玫芷阿胶包装设计
早在胡庆余堂国药号开张之前,胡雪岩便已在西子湖畔涌金门内开设一家胶厂,称为“胡庆余堂国药号第一胶务处”。胡雪岩开设药局,本为解厄众生,为追求药品质量,可以不惜一切代价,▲胡庆余堂国药号展示的胡庆余堂驴皮胶,距今已有140多年
玫芷阿胶是针对胡庆余堂现有阿胶工艺基础上加入白芷 玫瑰 核桃仁等滋补食材研制的即食食补产品。
现有包装是以马口铁盒+唐代仕女图元素的形式做的呈现,沟通后客户希望在此基础上保留创意概念的同时(因为原有产品已具备一定的市场记忆认知)能解决包材损耗的成本问题。同时要区分线下现有阿胶产品包装。
设计工作有时候是保留再创造,比起盲目的设计表达先去发现需求解决问题更为重要
创意画面上我们构思重建了手拿摇扇,体态轻盈的女性形象,背景融入产品原料成分的植物元素体现天然性。
包材上瘦长偏高的铁盒存在问题
容易变形,起订量高,仓储成本高
外盒在此基础我们由原先的85mm高度減少到65mm,然后以硬壳纸张包装代替原先的铁盒(成本节约20%),内袋上由原先通用的PET替换成更易撕口的哑光镀铝袋。颜色色彩还原上外盒色系由原先的纯黑色改为深咖+金色底纹,再结合压纹工艺实现老字号历史感,中式窗花部分以局部UV实现包装主元素的符号。
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