胡庆余堂 || 玫芷阿胶片设计

■ 公司名称.胡庆余堂

■ 品牌名称 胡庆余堂

■ 作品名称 玫芷阿胶包装设计

早在胡庆余堂国药号开张之前，胡雪岩便已在西子湖畔涌金门内开设一家胶厂，称为“胡庆余堂国药号第一胶务处”。胡雪岩开设药局，本为解厄众生，为追求药品质量，可以不惜一切代价，▲胡庆余堂国药号展示的胡庆余堂驴皮胶，距今已有140多年

玫芷阿胶是针对胡庆余堂现有阿胶工艺基础上加入白芷 玫瑰 核桃仁等滋补食材研制的即食食补产品。

现有包装是以马口铁盒+唐代仕女图元素的形式做的呈现，沟通后客户希望在此基础上保留创意概念的同时（因为原有产品已具备一定的市场记忆认知）能解决包材损耗的成本问题。同时要区分线下现有阿胶产品包装。

设计工作有时候是保留再创造，比起盲目的设计表达先去发现需求解决问题更为重要

创意画面上我们构思重建了手拿摇扇，体态轻盈的女性形象，背景融入产品原料成分的植物元素体现天然性。

包材上瘦长偏高的铁盒存在问题

容易变形，起订量高，仓储成本高

外盒在此基础我们由原先的85mm高度減少到65mm，然后以硬壳纸张包装代替原先的铁盒（成本节约20%），内袋上由原先通用的PET替换成更易撕口的哑光镀铝袋。颜色色彩还原上外盒色系由原先的纯黑色改为深咖+金色底纹，再结合压纹工艺实现老字号历史感，中式窗花部分以局部UV实现包装主元素的符号。