[贡] X古戈 | 龙井问茶,经典[贡]演绎Recommanded by editor
1年前Publish
西安 | 艺术工作者
论产品设计的故事化构成

品 牌: [贡]®
品 类:西湖龙井
项目事项:产品创意包装

品牌、产品与用户之间最亲近沟通方式之一
——讲故事
此次产品创意表达
打造一个很有故事的“茶叶罐”
让[贡®]分享予您听
史上最高调的西湖龙井问茶之旅
……
好故事五要素,[贡]皆具备
Who人物 / When时间 / Why起因
Where地点 / What事件

1 /
寻找西湖龙井
头号“代言人”

历代至今,爱西湖龙井的名人名家很多
但盘点起来,这“头号粉丝”,非[乾隆]莫属

西湖龙井茶有今日的发展和殊荣
得益于乾隆的厚爱和他顶级流量的带货能力
乾隆六下江南
四次巡幸西湖龙井,观茶作诗、八景题词
也因为使西湖龙井,名震东南,声望百年

[贡]拥皇家“身份”——形成品牌联想性
[贡]带顶级“流量”——全民皆知更有话题
[贡®]产品创意“超级IP”代言人
——乾隆

2 /
话说,那是乾隆
第一次南巡西湖

公元1751年,即乾隆十六年
他第一次南巡到杭州,亲自去观看茶叶采制
并作了《观采茶作歌》诗
由此与西湖龙井结下深厚缘分
乾隆六下江南,四上龙井
1751,也成为“故事”流传最广泛的美谈佳话
选1751,作为[贡®]产品建立沟通的“话头”

产品品名
贡 · 1751


3 /
乾隆,龙井问茶
封十八颗茶树为“御茶”

将大众熟知的“乾隆下江南”作为故事事件
让“问山问水,龙井问茶”成为故事高潮
故事现场,烘托西湖龙井[贡]的极高地位
更坐实[贡®]牌,正本真源的地标性

产品推广语
巡礼江南 早春问茶

4 /
一卷江南风光
一罐经典故事

清明谷雨,春风万里送茶香
是江南对春天的独到解读
更是众人心之向往的西湖龙井的诗意春色

演绎西湖龙井、乾隆与[贡]的故事
“龙井问茶”以“诗情”来表达,充满想象意蕴
讲故事,有诗情,亦当有画意
以“乾隆下江南”为故事的纪事画,也不少
绘一罐龙井风光,讲一段经典故事

罐型设计,匠心工于形制
整体为简洁的方形罐体
两个对角特别采用切面设计
保持方罐型的稳重感的同时
弱化四方直角的僵硬感,且更显精细别致
两个小切面,使整体形制更具现代设计美感


[贡]不仅是品牌,也是地位的象征
[贡]不仅是产品,也是品质的体现
[贡]不仅是标识,也是文化的传承
[贡]不仅是背书,也是故事的演绎
西湖龙井,[贡] ®领当代国饮风华
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Creative time2021/01/28
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