[贡] X古戈 | 龙井问茶，经典[贡]演绎

论产品设计的故事化构成

品 牌： [贡]®

品 类：西湖龙井

项目事项：产品创意包装

品牌、产品与用户之间最亲近沟通方式之一

——讲故事

此次产品创意表达

打造一个很有故事的“茶叶罐”

让[贡®]分享予您听

史上最高调的西湖龙井问茶之旅

……

好故事五要素，[贡]皆具备

Who人物 / When时间 / Why起因

Where地点 / What事件

1 /

寻找西湖龙井

头号“代言人”

历代至今，爱西湖龙井的名人名家很多

但盘点起来，这“头号粉丝”，非[乾隆]莫属

西湖龙井茶有今日的发展和殊荣

得益于乾隆的厚爱和他顶级流量的带货能力

乾隆六下江南

四次巡幸西湖龙井，观茶作诗、八景题词

也因为使西湖龙井，名震东南，声望百年

[贡]拥皇家“身份”——形成品牌联想性

[贡]带顶级“流量”——全民皆知更有话题

[贡®]产品创意“超级IP”代言人

——乾隆

2 /

话说，那是乾隆

第一次南巡西湖

公元1751年，即乾隆十六年

他第一次南巡到杭州，亲自去观看茶叶采制

并作了《观采茶作歌》诗

由此与西湖龙井结下深厚缘分

乾隆六下江南，四上龙井

1751，也成为“故事”流传最广泛的美谈佳话

选1751，作为[贡®]产品建立沟通的“话头”

产品品名

贡 · 1751

3 /

乾隆，龙井问茶

封十八颗茶树为“御茶”

将大众熟知的“乾隆下江南”作为故事事件

让“问山问水，龙井问茶”成为故事高潮

故事现场，烘托西湖龙井[贡]的极高地位

更坐实[贡®]牌，正本真源的地标性

产品推广语

巡礼江南 早春问茶

4 /

一卷江南风光

一罐经典故事

清明谷雨，春风万里送茶香

是江南对春天的独到解读

更是众人心之向往的西湖龙井的诗意春色

演绎西湖龙井、乾隆与[贡]的故事

“龙井问茶”以“诗情”来表达，充满想象意蕴

讲故事，有诗情，亦当有画意

以“乾隆下江南”为故事的纪事画，也不少

绘一罐龙井风光，讲一段经典故事

罐型设计，匠心工于形制

整体为简洁的方形罐体

两个对角特别采用切面设计

保持方罐型的稳重感的同时

弱化四方直角的僵硬感，且更显精细别致

两个小切面，使整体形制更具现代设计美感

[贡]不仅是品牌，也是地位的象征

[贡]不仅是产品，也是品质的体现

[贡]不仅是标识，也是文化的传承

[贡]不仅是背书，也是故事的演绎

西湖龙井，[贡] ®领当代国饮风华