飞纵健身FITNESS ZONE I DBLUE品牌设计 VI设计

DBLUEDESIGN X FITNESS ZONE飞纵健身

Creative Director: I2

Type Designer / Xue ShiHuai

Photographer / Danonymous

Client / Fitness Zone

Location: / Shenzhen, China

Year / 2020

FITNESS ZONE 飞纵健身

飞纵健身由知名艺人吴尊创办于2003年，在传统健身房的基础上全面升级的精品化连锁健身品。飞纵不仅是一家健身房，而是健康生活方式的培育养成中心,同时也是都市白领和高端人士的社群平台；飞纵在文莱已经有着15年的历史有着国宝级健身品牌的美誉，19年进入中国市场陆续在深圳,重庆开设了品牌旗舰店。

Fitness zone was founded in 2003 by the well-known artist Wu Zun.It is a comprehensively upgraded boutique gym based on the traditional gym, FZ is not only a gym, but also a center for cultivating a healthy lifestyle. It is also a community platform for urban white-collar workers and high-end people. FZ has a history of 15 years in Brunei and has a reputation as a national treasure fitness brand. Since entering the Chinese market in 19 years, it has opened flagship stores in Shenzhen and ChongQin.

浅谈设计思路

*信息传递作为创作的最优先级

FItness zone在英语为母语的国家,品牌名会在某些场景下被概率性解读成指向性名词.

在保证国际化的前提下，以图形加文字的设计策略更好的体现品牌概念.

图形标提取了品牌中文名飞 和ZONE,通过人体运动形态做视觉切格，呈现出独一专属的标志,让图形信息更容易解读,引发联想.

ZONE代表飞纵希寄成为会员伙伴的第二个家,在视觉延展上,以品牌图形标作为延展图形,

强化品牌辨识度的基础上透过图形标的视觉概念更好的传递的品牌价值.

*关于色彩的思考

区隔与传统品牌以单一色红黄等为品牌色,我们将品牌理念通过颜色碰撞做了情绪化的平衡处理.

品牌顶层色为橙色和蓝色

橙动态色代表健身时迸发的激情；同时兼具运动类目的识别色,蓝静态色代表永不厌弃,视觉上传递品质,可靠,与众不同的色彩意向.

其他两种辅助色作为搭配让主色在视觉更有层次感