兴京堂品牌升级

兴京堂，源自清朝故里辽宁新宾（古称天眷兴京），赫图阿拉城脚下

是一个拥有30多年历史的中药饮片品牌

主打人参、西洋参、鹿茸、五味子等辽东道地药材

是国内知名成药和饮片企业的供货商

企业为实现破局进攻中药饮片市场

迫切需要更清晰的品牌定位和全新、年轻化的品牌形象

1） 提炼出「兴京八宝」产品概念

道地性，是指中药材质量好的代名词

而新宾县出产的人参、鹿茸等道地药材在全国范围内知名度甚低

往往被吉林长白山出产药材的赫赫威名所掩盖

因此我们将当地最具道地性的八种药材归纳命名为「兴京八宝」

反复强调「兴京八宝」的道地性

以此加深用户对兴京堂旗下产品以及其特色的认知

2）形象—现代感和民族风韵相结合

在重塑兴京堂形象之前

猪有料项目组成员感受了当地的满韵清风

我们从行业属性、民俗特色着手

重新刻画了以传统满族民居窗棂为造型

巧妙地将「兴京」二字融入图形

并且我们以赫图阿拉城汗宫大衙门和药炉、天平的线条

重新原创设计了兴京堂的中英文字体

使其整体造型更具现代感和辨识度

3） 辅助图形

以古典字体文字组合而成的兴京八宝辅助图形，着重突出参茸二字

更契合外地客商以及消费者对于东北道地药材的认知

应用在产品外包装以及官网、宣传物料上

不断重复加深产品认知

而中文和满文的「天眷兴京」重新规整创作的线条

则赋予了品牌更深厚的历史背景和满族特色