禾案例｜404精酿吧品牌升级

项目 / 404精酿吧

设计机构 / 禾品牌设计事务所

创意指导 / 袁浚钦

插画师 / 倩倩头

文案策划 / 南枫

回顾品牌现状：

404精酿吧是一家主打精酿啤酒的初创品牌。在接到这项委托时已经有了自己的logo。所以整套设计在原有的logo和品牌色基础上做挖局和延展的，重新构思品牌故事、挖局品牌价值和品牌文化。

品牌故事：

404 not found brewery的诞生源自于一个不合群的高级酿酒师Mr.Beer的出走。

Mr.Beer是一个对精酿啤酒非常执着的人，不断的研发新品，改善口感是他唯一专注的事情。只要有新的灵感和想法，他随时随地就可以直奔原料地考察探索，所以不善沟通不善露面的他很快在原本的TBEST团队里被孤立了。出走不是负气，因为Mr.Beer根本没有这种心思，而是因为脱离原有的禁锢，他能够更加纯粹的做出自己想做的产品。

对于Mr.Beer而言，如何在啤酒花、麦芽、酵母和水中间迸发出新的味蕾刺激远比与人交涉有趣的多。

404 not found brewery的命名也很有意思，Mr.Beer认为每个人对酿啤酒的感觉不一样，即便是同一款啤酒不同的人不同的味蕾所体味的口感也不同。

精酿啤酒整个的发酵完成并不是倒入顾客面前啤酒杯的那刻，其实一杯定制精酿啤酒的完成，最终是在每个顾客的嘴里，那是最后一道工序。每个人嘴巴里不同的菌群，啤酒倒入杯中第一口和第五口饮用的时间不同，甚至是饮酒前吃过的各种各样的食物都是影响最终成品口感的过程。所以Mr.Beer认为真正的brewery是顾客的口腔、舌头、味蕾。

所以，你不可能找得到他，不同的人就是不同的Mr.Beer，移动中的Mr.Beer。

404号其实就是个大车间，大平台，是让同样爱好于精酿或者想要接触这种精酿文化的人聚集的地方。