百纳出品 | 德润 · 天容果色品牌全案策划案例

品牌策划：汕头市百纳品牌策划有限公司

客户名称：乐陵市德润健康食品有限公司

品牌名称：天容果色

所属行业：干枣蜜饯

服务项目：品牌全案策划

创作背景：

德州乐陵位于北纬37度，是一座以枣闻名的千年枣城，尽得天地之灵气。红枣，素有“天然维生素丸”的美誉，早在远古时期就被人们发现并食用，“日食三颗枣，百岁不显老”之说被人口口相传至今。

针对“德润健康食品”企业形象和主营产品特性，此次百纳决定以目前食品消费市场上的主力军——85~90后年轻女性为目标消费群体，展开品牌策划。

创作理念:

随着人们生活质量的提高，消费升级之后的年轻一代对产品的需求已从标准化服务(好吃安全) 转化为定制化服务(个性情感) ；根据近几年市场反应，消费者除了关注产品质量外，还会关心品牌传达的情感，希望“物超所值”。

此次德润-天容果色系列包装方案设计，我们以“走心关怀”为主题，围绕年轻人的生活态度，结合产品特性，以“情怀”触动消费者，和消费者产生情感上的交流，“让包装替你去说话”，让消费者感受到重视，产生仪式感，重新定义果品食用新场景，提升产品和品牌价值。