天猫主题店 | TMALL THEME STORE

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上海/新媒体设计师/5年前/51551浏览
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BINL2020
DEC.⁰⁷. 2020 -
Tmall Theme Store | 天猫主题店
KASAKII -
继之前的天猫主题店开业以来,两脚兽们源源不断地走上街头跟理想接头。所以喵总决定继续开主题店,于是我们就有新的需求啦!这一期天猫与主题店合作推出了联名产品——【城市首发限定款】,我们既要在KV上呈现这些特别的限定款,又需要表现主题店,所以我们以“餐桌系列静物拍摄”风,突出 | 可享用的体验 | 无论是主题店本身,还是城市限定款礼盒,皆为盘中之物,还请享用愉快!
Project Director - 刘滨|BINL

Account Manager - 尼尼鸭 | NINI
Creative Planner - 王雪欢|Messy / 梁嘉瑶|Yaooo

Copywriter - 米露琪|Mickey / 王雪欢|Messy

Illustrator - 谢春治|Czech - XIE / 谢沛敏|PMX

Graphic designer - 梁嘉瑶|Yaooo
CGI Designer - 潘令琪|Shinsori / 茆逸阳|Identical / 吕乐祥|LYUXIANSEN
Shooting team - 北北|GB21°studio / 锤锤|Vincent
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喵总要求,这期要跟上期以城市视角为主的画风拉开差距。所以我们选择了时尚大片的静物拍摄的手法,把礼物本物作为海报主角,搭配着等比缩小的主题店建筑原貌的桌面摆件,把各种元素浓缩在一张桌子上。
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构思画面元素时,第一步,先确定了以“手+互动”作为系列感的标识元素,用手与物品间的互动,表示店铺内丰富的互动体验。第二步,用色系作个体区分,把品牌色匹配到具体的单张海报里。
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CABANA是一家家具品牌集合店,我们为它设计的手部动作是手往CABANA店铺外形的笔筒中放入原子笔。旁边的两个钢球就是CABANA主题店与天猫联合推出的联名产品,周围辅以桌子、椅子等家具表明品牌属性,整体去打造出家居空间中自由而有创造力的氛围。
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始祖鸟是户外运动品牌,海报中站在C位的水壶是这次的联名款,水壶旁边是始祖鸟店铺造型的摆件。一只戴着攀岩手套的手伸向水壶,仿佛是一个正在爬山的山友停下脚步,借着喝水的间隙欣赏无际山景。
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Innisfree天猫主题店的互动是早安市集,联名推出红茶系列护肤品作为纪念礼物。所以除了红茶系列护肤品之外,我们加入了一些常见的早餐,例如cupcake、水果、煎蛋,看起来活力满满。而一只涂了裸色指甲油的手往innisfree店铺外形的水瓶里倒茶,让整个画面在温暖中涂抹上一笔精致。
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无论是主题本身,还是城市限定款礼盒,在用户的感官里皆为盘中之物,还请享用愉快。我们希望运用视觉叙述故事,描述出理想生活的不同样貌。
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主题店落成之后,喵总照例巡店,享受一杯咖啡的午后时光,开着敞篷喵车吹吹街头小微风,爬没有张东升的山……
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海报出炉之后,所里的打工人纷纷表示想到主题店里实店探索。喵总一拍尾巴,那就索性拍一条探店视频吧!于是所里TOP女明星亲手出镜,运用第一人称视角,营造在现场体验的代入感,带大家一起探索了四家⻛格各异的天猫主题店。快来康康!
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快乐的探店结束,关于天猫主题店系列视觉作品的介绍就接近尾声了。

但!理想生活永远在街头等着大家,两脚兽们,冲鸭!
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