元气森林汽水限定款系列插图

背景

元气森林主要经营各类无糖饮品，品牌调性清新健康。本项目的元气水为“0卡0脂肪0卡路里”的苏打气泡水，是年轻用户健康新生活的最佳饮用选择。

挑战

原有包装设计的大量留白凸显了“0卡0脂肪0卡路里”的健康理念，插画限定款希望保留用户对品牌已有的视觉认知，因此构图用色避免过于繁杂以防破坏视觉上“自然健康”的感觉，并在此之上继续加强品牌清新健康的理念，让更多用户喜欢本系列饮品。

创意

结合“青瓜”“卡曼橘”“白桃”三种口味水果的色彩，选择女孩为主角，分别以“小羊”“小鹿”“小兔子”这些森林里会出现的可爱动物加以表达，用云和一群会飞的白色小可爱围绕主角飞翔起来，让角色不会很“沉”，以此来加强元气森林品牌清爽的感觉；在彩色的云朵里加入植物元素用以表达自然的理念；画面用很多小圆点加以点缀，一方面让视觉更加丰富，另一方面也突出了本品为苏打气泡水。

*该系列已商用，2019年夏开始在元气森林天猫官方旗舰店为期一年的限定售卖。

*该系列已入围2019全国插画双年展，并获得优秀奖。