缇纳甜妮品牌战略、标志设计、IP设计

一墨品牌

成都/艺术工作者/5年前/270浏览

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缇纳甜妮品牌战略、标志设计、IP设计

一墨品牌

一、项目背景

缇纳·甜妮，是一家高端烘焙餐厅，隶属于拥有近百家烘焙店的河南商丘烘焙品牌名代，是名代由烘焙店向复合餐厅转型的探索之作，目前在商丘市拥有四家直营店。

二、项目挑战

如何通过战略规划及超级符号实现品牌盈利增长并可快速复制，是缇纳·甜妮亟待解决的问题。

三、一墨解决方案

1、制定企业战略

2、规划业务组合

3、创意超级符号及超级IP

4、 IP文创化

5、全面媒体化

1、制定企业战略

明晰品牌定位重构战略版图

缇纳·甜妮成立之初，具有多个品牌的复杂印记，其前身“甜妮”为高端烘焙店，而其母公司“名代”又是大众烘焙品牌，这使得缇纳·甜妮的定位模糊，产生了一个核心问题：缇纳甜妮究竟是谁？通过品牌观察模型一墨梳理出了缇纳·甜妮的品牌资源禀赋，并结合当前消费者的消费偏好，将缇纳甜妮定义为：烘焙生活餐厅，给商丘人一种前所未有的全新的生活场景

2、规划业务组合
在品牌定位基础上，一墨品牌定义缇纳·甜妮四大业务板块：1. 缇纳·甜妮（战略型产品，为整个品牌赋能）；2. 乐缇纳（轻量化可复制化品牌）；3. IP文创（与消费者沟通，增强体验感，产生新的赢利点）；4. 缇纳商学院（为品牌输送人才，研究产业未来方向）。通过四大板块，全面树立缇纳甜妮的竞争策略和盈利模式。

3、创意超级符号及超级IP形象
■ 打造超级符号，用超级符号引爆超级战略
品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本。品牌标志的营销传播目标就是一目了然，就是“看一眼”就明白，就能记住。
作为更符合年轻人审美的烘焙生活餐厅，我们以“简洁化、时尚感、轻松感”为LOGO创作原则，打造更时尚、更符合年轻人审美的超级符号。