上行设计案例/ 广州十八喜品牌形象设计

62天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目:18喜奶茶
地点:广州肇庆
时间:2019年
创意总监:石昌鸿
设计总监:李明灯
设计执行:熊彪 马骞

文案编辑:唐明倩18喜是一家专注奶茶研究是新式潮流茶饮,集茶饮休闲于一体,不仅好喝更好玩。品牌主打年轻人,传达敢想敢做的文化氛围,积极分享生活中的喜悦,用潮流元素打造品牌形象来拉近品牌与年轻人之间的距离。让一杯茶不只是饮品,更是一种青春归属和文化符号。8喜是一个非常棒的品牌名,有很好的寓意。喜文化是中国最为传统的文化之一,涵盖了精神与物质生活的丰裕,诸多人生美妙时刻几乎都可用“喜”来概括。当“喜”碰上“18”代表了无限的喜悦。本次品牌形象设计,我们没有强调“喜”,而是放大了“18”。由于“喜”和“18”在国人认知里辨识度很高,都可以打造成很好的视觉符号,但考虑到市场群体,以及品牌调性,我们认为,强化“18”比强化“喜”,更容易获得共鸣,也更符合消费者对“18”的追求和表达。

同时18更是一个极具代表性和辨识度的数字,我们常用女大18变来表达女生的蜕变,18岁代表成年,佛教有18罗汉护法神,用18般武艺来形容一个人本领高强。因此,我们将18设计成符号,让消费者一眼就能看见18,并且快速记住,进而植入消费者的心智,想到年轻就能想到18,想到18就能想到18喜奶茶。何为18?

18是人生中很重要的数字,它既代表着年龄,也代表着一种情感概念。18是年龄里最青春的一段时光,它代表拥有无尽的热血和精力去做一切事情,可以任性、可以炫酷、可以不走寻常路,无论好与坏都是最美好的时光,每个人都希望人生如初。

18也是开始成熟的人生起点,象征着人们怀揣着理想和初心迈向独立自主,一直追寻着原来的自己。因此我们将18突出,连接消费者的心智,从而产生共鸣。项目:18喜奶茶

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作品信息

  • 创作时间

    2020/11/26

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