<婷谷>向阳而生-品牌设计全案

从2019年夏，至2020年冬，我们为婷谷执行了两次视觉升级。

婷谷一直以来的产品设计都充满了可爱甜美的元素，过往的页面设计采用当前服饰类常见的写真集手法。粗看合理，却缺少一条能将产品、品牌、用户串联起来的品牌视觉逻辑，而这正是我们擅长的事情。

梳理品牌逻辑需要建立在对品牌深入了解的基础上。我们看到，不论是产品设计、品牌愿景、创始人喜好，婷谷在方方面面都坚持着一种独特的青涩与美好，而这种情感倾向又恰好迎合着核心消费者自我取向与社会主流审美。洞察到这一点后，我们为婷谷梳理出核心品牌气质——少女感。并以此为逻辑落点，用LOGO、Slogan、用户触达、产品拍摄、页面设计、文案体系等作为血肉和语言，为婷谷赋予“人性”——一位拥有纯净灵魂和不愿老去的活力的女性，对未来抱有柔和的善意，和美好的期待。品牌的“人性”会成为根，有根的品牌能生长出鲜活的生命力。

两次视觉升级分别针对文胸系列产品和保暖内衣系列产品。我们为文胸系列打造了唯美温暖的场景调性，展现女性躯体的美好和自在从容的愉悦；为保暖内衣系列塑造了活力明朗的角色人设，以色彩突出产品和渲染情绪。如今的婷谷拥有更系统的视觉表达系统、更明确的情感内涵逻辑，也被更多消费者共鸣和选择。山谷中的少女穿起了灵魂契合的衣裙，婷婷舞蹈，向阳而生。