广式茶点品牌 | 绣粤2.0 X 理所设计

品牌背景

Background

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2018.6月，第一家绣粤在毫无早茶背景的东部城市——宁波诞生了，常年在外经商的主理人酷爱早茶，想通过绣粤这个品牌，将广州的点心与饮茶文化带到自己的家乡，希望通过这份点心，让每个人的饮食生活归于悠闲的状态中。

理所有幸与绣粤联手，开始了以“广式茶楼点心”为定位的1.0视觉系统，重在还原广州的饮食文化，传播广州地域和饮食文化，采用的设计以还原和写实的方式呈现品牌调性，通过两年的市场耕耘，消费者对点心文化有了普遍的认知，从而我们有了绣粤2.0的全新构想。

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​品牌升级

Brand Upgrade

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2.0，绣粤提出了“玩味无边界 Fusion fashion of food”的领先理念，将潮流文化与点心茶饮做了大胆的结合，旨在与全国主流点心品牌拉开定位差异，给到消费者有更加不一样的视觉体验 ，同时在产品端做了更加大胆的研发，将传统的广式点心茶楼做得更年轻化，时尚化，精致化。

理所对2.0的绣粤视觉进行了重构，抛弃了原先1.0时代的视觉符号，同时以广州醒狮为原型，开发了绣粤的IP人物原型——绣豆（由粉丝投票征集），同时进行全新维度的视觉更新，将更年轻的视觉文化与符号植入到门店系统。

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绣粤2.0｜浙江杭州｜2020

项目主理 | 周昕

艺术指导 | 殷颂华

主案设计 | 方浩东、王颢涵

Motion | 杨浙

文案指导 | 段冉

空间设计 | GTD 观堂设计

印务支持 | 纸趣印刷

项目时间 | 2020.11