百年老字号庄永大品牌焕新_年糕vi设计_食品包装设计

01 项目背景

宁波庄氏家族，世世代代生活在水系环绕，白墙黛瓦的中国年糕之乡——慈城。

自清代起庄氏家族就潜心于年糕制作工艺。清朝末年，当家人庄品生先生，籍家族产业之基，师洋务兴业之技，于1895年创办“庄永大”年糕品牌。坚持以祖传工艺、结合现代先进生产设备以确保品质持续不衰，庄永大由此应蕴而来、逐渐走进消费者视线。2020年，庄永大年糕品牌为打开新零售市场正式开通线上电商平台，借由这次机会委托焕识品牌策划创意机构进行整体品牌形象焕新升级，以及打造全新的品牌包装系统。此次老字号品牌焕新将传统文化用现代的视觉语汇演绎新生，打开传统老字号年糕品牌行业的新篇章。

02 面临的挑战

在通过宁波慈城实地走访调研后，我们发现我们面临的挑战不仅仅是品牌的焕新工作，更是庄永大品牌125年的匠心精神的传承。

03 解决方案

我们通过到慈城当地进行实地走访和历史资料的分析研读，以及与品牌传承人的深入访谈调研，发现传统年糕市场品牌老旧化严重，老一辈匠人更注重古法手工艺传承，在品牌方面的形象塑造匮乏，现阶段没有一家年糕品牌从中脱颖而出。其次，随着消费升级的到来，我们发现消费者注重产品品质的同时更注重品牌信誉度与品牌消费体验，为了能抓住机遇在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象，庄永大品牌焕新建设工作迫在眉睫。

因此，我们充分结合了百年老字号庄永大原有品牌资产，用现代绘画手法融合并提炼中国传统古典元素，将原有品牌形象在传承中焕新。此外，基于消费者对于小包装速食和天然营养健康食品的市场需求，庄永大需要在结合自身产品优势的前提下转变传统包装形式，做出更符合市场的产品。同时在品牌包装视觉方面，将传统年糕文化与现代视觉表现融合贯通，打造符合现代年轻市场的年糕品牌，在整个品类中形塑年糕品牌的第一印象。