LOGO DESIGN & 澳罗拉 设计方案

背景信息

关于澳罗拉

澳罗拉Arora网络科技有限公司，取名源自奥罗拉Aurora，即极光和古罗马神话里的黎明女神，希望赋予国际化的形象。

公司业务：旅游度假行业全链路服务，以度假别墅托管运营为例，从规划-设计-施工-软装-营销推广-销售-持续运营 全程参与，涉及项目涵盖度假别墅、特色民宿、公寓式酒店、私营酒店（3000~5000㎡，私人老板酒店项目）等，目前核心是旅游度假版块中营销推广和销售环节。

行业背景：

别墅托管：现存别墅区，绝大部分为投资性质，住宅性质别墅入住率极低，大量闲置，我们的角色是帮业主进行资产盘活，以轰趴/度假形式经营，帮业主创造收益；

公寓式酒店托管：同上，旅游区或城区CBD，公寓式房型亦为投资性质，业主本人使用率低，业务同上，帮助业主以旅游度假/短租形式，创收；

特色民宿/私营酒店，老板个人/小团体经营，缺乏经验，缺乏人才支持，我们帮助这种类型合作方，输出品牌包装、营销推广、销售（销售方面通常为独家经营），帮合作方提高收益；

同业品牌：

趣墅：广东区域较为知名；

维拉度假：广东区域较为知名；

欢墅：途家斯维登旗下品牌，主要布局华北/华中；

花筑：携程旗下酒店品牌冠名/代理经营品牌，主要布局西南市场。

品牌梳理需求

核心概念：

将目前开展的多个项目进行梳理和整合，输出一个核心概念（concept），提炼出公司核心价值观——我们究竟应该向用户传递怎样的信息，我们的核心信息点是什么，我们应该如何定位，我们可差异化的点是什么

用户画像

在价值观的基础上，明确我们应该服务的客户是谁，他们有什么痛处，他们有什么我们可以满足的欲望

品牌识别

根据目标用户喜好、生活场景、需求推出我们服务的方向、vi系统、slogan以及品牌故事。

包括：

1，名称、LOGO、品牌字体、VI色、视觉锤（在网页、线上线下传播中突出什么）、视觉应用

2，Slogan&品牌故事，slogan参考（携程：携程在手，说走就走；airbnb：旅行中也能像当地人一样生活；去哪儿：总有你要的低价；途牛：让旅游更简单）

3，吉祥物，一个识别度高，最好是动物，活生生的容易做应用的吉祥物

4，PPT模板以及名片

品牌调性

具备亲和力，国际化，具有高辨识度