文创新视觉 | 如果壹瓣·新国风 | 设计分享 ✖ 虎蛟

虎蛟品牌商店·专注品牌年轻化

Project ：如果壹瓣·鲜榨果汁 新国风特别版包装及衍生品设计

Client ：如果壹瓣

Design Agency ：虎蛟品牌视觉

Design ：Anita /Sammy /S.W

Illustration:青菜道长

Year ：2020

如果壹瓣是一家专注冻干鲜榨果汁的线上品牌，于2020年品牌建立，9月于福州落地第一辆线下合规运营鲜榨果汁车。

由于下沉市场果汁/奶茶品类已相对饱和，新品牌需要花费极高的营销成本才可能在众多线下场景突围。那么对于如果壹瓣来说，用创意视觉去降低传播成本将会是一条可选之路。确定了该大方向后，我们决定以一杯艺术馆的形式，使饮料杯成为国风插画的载体，洞察购买场景，让饮料杯成为行走的广告，从而降低新品牌传播成本，让每一个顾客都有主动晒图的欲望。

同时，我们根据消费者心理洞察，年轻消费群体对于“强品牌/大logo”的产品，购买欲望有明显的下降。那么我们希望给用户留下点什么时，用不那么“功利”的插画做成文创产品，让顾客有、有触动、有记忆，才是新品牌扎根年轻消费群体的第一步。

当别的茶饮在传播晦涩的茶文化时，我们决定让文创赋能品牌，好看的东西，自然多看两眼。