文创新视觉 | 如果壹瓣·新国风 | 设计分享 ✖ 虎蛟
重庆/设计爱好者/5年前/33380浏览
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文创新视觉 | 如果壹瓣·新国风 | 设计分享 ✖ 虎蛟
虎蛟品牌商店·专注品牌年轻化
Project :如果壹瓣·鲜榨果汁 新国风特别版包装及衍生品设计
Client :如果壹瓣
Design Agency :虎蛟品牌视觉
Design :Anita /Sammy /S.W
Illustration:青菜道长
Year :2020
如果壹瓣是一家专注冻干鲜榨果汁的线上品牌,于2020年品牌建立,9月于福州落地第一辆线下合规运营鲜榨果汁车。
由于下沉市场果汁/奶茶品类已相对饱和,新品牌需要花费极高的营销成本才可能在众多线下场景突围。那么对于如果壹瓣来说,用创意视觉去降低传播成本将会是一条可选之路。确定了该大方向后,我们决定以一杯艺术馆的形式,使饮料杯成为国风插画的载体,洞察购买场景,让饮料杯成为行走的广告,从而降低新品牌传播成本,让每一个顾客都有主动晒图的欲望。
同时,我们根据消费者心理洞察,年轻消费群体对于“强品牌/大logo”的产品,购买欲望有明显的下降。那么我们希望给用户留下点什么时,用不那么“功利”的插画做成文创产品,让顾客有、有触动、有记忆,才是新品牌扎根年轻消费群体的第一步。
当别的茶饮在传播晦涩的茶文化时,我们决定让文创赋能品牌,好看的东西,自然多看两眼。
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