蚂蚁金服旗下的网商银行是一家怎样的银行？

1.元素提取
在模型的造型语言的统一上，我们以网商银行的品牌形象为基础，结合用户群体的特征，围绕简化的/识别度高的几何形体展开设计，辅以圆角、蓝绿LOGO色等特征强化品牌调性。

2.角色设定
方案一 为原始方案，以简化几何图形的形式做成人物，让整个设计感更强。但客户认为形象太过激进抽象，他们的目标用户（小微商家和三农用户）对于形象的接受程度没有这么高。
方案二 为根据客户修改意见（连上脖子和手脚）做出的形象，使形象更具体化，但是客户觉得还不够具象。
方案三 是头型更具体化的表现。

后面我们极力劝说太具象的方案三并不好，最终客户通过采访他们的用户群体代表，决定以方案二为最终形象。

小微商户等网商银行的用户群体主要以橙色人物呈现，用暖色来体现商户们的热情，顾客等相关人物以相应对比的蓝绿色呈现。

3.建筑设计
在保持识别度的前提下简化建筑，使之符合环境调性，并且不要抢走主体的视觉。
面馆、便利店、手机店等多个小商铺排列，以区别于其他建筑的单元方块形式呈现，突出商铺内热闹的生意氛围。

4.相关元素


以下是本片的几个小片段：