矩刻 • 品牌设计 • 上久楷

上久楷 ©

上久楷前身为苏州上九坎绸缎庄，源于1889年，是清光绪年间的皇室御用宋锦织造商。上久楷现从事世界非物质文化遗产宋锦的抢救性开发，并研制出世界首台按照宋锦传统工艺织造的电子提花机，使宋锦走向了产业化的道路。然而，为了传承品牌百年的工艺沉淀，以及弘扬传统的织锦技术，上久楷的商标一直延续至今，从未更改。此次，上久楷携手矩刻进行全面的商标升级。在重塑品牌形象的同时，赋予品牌现代的魅力，助力品牌的国际化战略。

升级的第一步，矩刻对上久楷牌商标的中文字体作了全新的演绎。为了与品牌引以为傲的宋锦技艺相呼应，全新的中文字体以传统宋体为设计雏形，多次手写探索后确定最终形态，并转化为电子稿。与中文字体相呼应，英文选用了优雅的衬线字体。“O”字中间的图形由宋锦经典图案演变而来，将拥有百年历史的宋锦传统使用现代的手法来作诠释。

考虑到品牌开拓国际市场的需求，矩刻还为上久楷设计了全新的辅助图标。简单利落的线条，象征织机的木构架和丝线的泾渭分明，静态的图片营造了动态的联想。上久楷织机的律动从1889年开始便从未停止，源源不断地织就精美华丽的宋锦。 图标笔直方正的外型与中式传统的宫殿建筑不谋而合。在西方，历史悠久的品牌也被称作 “屋”(house)。因此，建筑不仅能够承载上久楷丰富品牌资产，宫殿也述明了上久楷的“国礼”品牌定位。除了织机，矩刻还为上久楷设计了织梭图标和其他品牌视觉形象应用，丰富了品牌的形象与传播资产。

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