植物蛋白~饮料品牌策划

元品品牌设计公司

广州/平面设计师/5年前/465浏览

版权

植物蛋白~饮料品牌策划

元品品牌设计公司

品牌名称：

核磨坊

品牌策划：

广州市元品品牌设计有限公司

服务内容：

品牌理念、品牌定位、VI、包装设计

经营理念：

倡导均衡营养的调配养生理念

企业精神：

植物蛋白饮料行业标杆企业

经营产品：

植物蛋白、果味饮料

产品定位：

中高端

消费人群：

80后到00后

销售渠道：

互联网

走心互联网化广告语，突出卖点：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁）

果色甜香，味你而来。（三合一）

不忘甜蜜，轮回再遇见你。（咖啡花生）

借一碗汤，忘却今生忧伤。（彼岸花妖）

与你相遇好杏运~（杏仁露）

元品的策划理念：

核磨坊饮品科技有限公司，坐落于宁晋县城。宁晋县因有凤凰食用万年桑葚，引颈高歌，留下百鸟朝凤的传说，被称做“凤凰城”，是一块人杰地灵的福地。古有名人贤士，舜、禹、汤、姜尚、重耳在此建功立业，成就大器。今有核磨坊饮品，在此开拓进取，万里鹏程，躬身垂范，大展宏图。核磨坊饮品科技有限公司围绕营养饮品提供者的战略定位不放，在理念、工艺、产品上进行探索和改革。倡导“均衡营养”的调配养生理念，开创“三烘三磨三蒸”的古法工艺。使得产品在营养价值和吸收效果上迈上更高的层级，引领植物蛋白饮料进入营养深吸收的新时代。元品在核磨坊饮料的整合设计工作之后，通过深挖卖点，层层深入，突出亮点，持续将本品牌打造成为具有代表性的植物蛋白、果味饮料。

第一波：都市时尚饮品定位，强势登场

植物蛋白、果味饮料作为饮料新宠，正受到都市人，特别是年轻群体的青睐，在此种形势之下，核磨坊饮品有了很好的市场基础，同时此种类型植物蛋白、果味饮料在国内尚属首创，因此需要为其注入购买理由，以此撬动市场吸引力。针对本产品属植物蛋白、果味饮料及“三烘三磨三蒸”的古法工艺的特点，元品首先为其创造了品名，即核磨坊，形象直观地传达出本品牌的产品特征关键词，为产品的最终登场先声夺人。同时通过整合手段，强化品牌核心价值点。

综观饮料产品，植物蛋白、果味饮料的特性在于消费者最关注的营养、健康、口味。于是，元品从这个方向进行切入，开展相关的工作。

我们将品牌推广语提炼为：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁）

果色甜香，味你而来。（三合一）

不忘甜蜜，轮回再遇见你。（咖啡花生）

借一碗汤，忘却今生忧伤。（彼岸花妖）

与你相遇好杏运~（杏仁露）

充分提升产品的价值指数与珍贵指数，使核磨坊的档次得到有效拉动。突出产品满足了消费者重视口味的纯正、原料的营养、天然的健康的要求。同时导入核心卖点，即“均衡营养”的调配养生理念；“三烘三磨三蒸”的古法工艺。

第二波：调整定位，直击消费者需求

核磨坊在取得市场热烈响应之后，为了进一步制造差异化，扩大更为广泛的市场受众群，我们再次针对核磨坊进行了升级工作，借势发力，再度突出本品牌的优势，与消费者形成更为紧密的契合度。针对喝饮料这一日常生活行为为主打，突出表现核磨坊饮料的属性，同时将核磨坊饮料重新进行定位调整，提升其价值与格调，以此获得消费者的认同与肯定。将核磨坊饮料定位于植物蛋白、果味饮料，一方面表现出核磨坊档次，另一方面则呈现核磨坊的产品品质，双重拉动核磨坊作为日常饮料必需品的属性。

第三波：华丽转身，开启罐装植物蛋白、果味饮料时代

为了达到定位调整及档次提升的目标，我们为核磨坊饮料度身订造了新品名，即芒果汁、三和一、咖啡花生、彼岸花妖、杏仁露，这一品名的变化，使产品提升到金枝玉叶般的高贵气质，形象贴近。另外，我们根据本品牌百分之百植物蛋白、果味饮料的特点，将其容器转变为易拉罐装，使产品更加具有健康属性，并保持产品原有风味。以此手段为本品牌提升档次，获得追求健康生活人士的高度认同。此外，围绕核磨坊新定位进行创作核心卖点，力求使消费者在接触中，第一时间便了解核磨坊的价值所在。

通过以上定位调整，步步为营，层层推进，使核磨坊饮料更加适合市场消费者需求，并扩大其受众范围，达到市场高度认可。

VI策划：