深圳麦轩食品-嫁喜礼饼-橱窗设计 大匠几何创意

麦轩源于1932年香港元朗五合街，1993年，「麦轩饼家」第四代传人于深圳开设食品工厂并于2002年创办麦轩食品。产品涵盖中式传统喜庆应节食品，包括贺年茶点，端午粽子，中秋月饼，地方手信以及婚嫁喜饼，近年不断创新，推出一系列低糖月饼，桃山皮月饼，潮式酥点等新颖糕点。

作为有着深圳老字号及粤式酥点制作技艺非物质文化遗产美誉的麦轩，品牌中有着深厚的传承和礼赠文化底蕴。我们本次项目接触的产品是嫁喜礼饼系列，最初我们拟定以国潮的视觉形式和婚嫁场景（喜鹊和鸳鸯），用剪纸的手法和极具现代感的设计方式诠释麦轩喜嫁礼饼的文化特征，项目中期决定在传统与现代两者之间进行大跨度的取舍，最终呈现的橱窗场景是以麦轩8个品牌吉祥元素（如意锁、风火轮、方圆、梅花、莲花、月饼、龟、花灯）为基础重新组合而成，不仅形式感上更加简洁，内容也比较有引导性、观赏性、故事性，并且不会因为节气时令变化而变更，很好的适配每个店面，具有综合性较好的延展优势。

目前行业内流行的现代极简设计风格，无论是空间，还是展示，几乎离不开几何图形的切割与划分。商业美陈的主题倾向都较为明显，但为了复制性和延展性更好，成本更低，就需要在图形设计上做减法，这个塑造过程比较考验设计师对于取舍的把握程度。团队从展览展示与商业空间设计中抽离出来，回头创作范围更小但塑造空间更大的沙盘与橱窗，设计师会发现橱窗的观赏导向即等同于功能导向，创意串联场景，内容支撑主题，即使是1立方，也有可能成为绚丽的风景。

美陈橱窗已经是现代商业空间不可或缺的一部分，品牌与销量与之有正比例关联，特别是节庆时令，锦上添花惊鸿一瞥之间或出奇效。一米之内看质感，五米开外看氛围，若后者为吸引力的第一步，或许是常常被忽略的重中之重。