亚面案例——【元気寿司】一口寿司,启动元気!

134天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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嫁接日本品牌背景及品牌名,将“元气感”的文化与回转寿司品类进行关联。不同的IP各自输出品牌的不同价值的同时,又是一个体现品牌元气文化的整体。用更为年轻化、人性化的方式,让元気寿司这样的老品牌,与消费者产生新的沟通。


项目 / 元気寿司
设计机构 / 亚洲吃面公司
创意指导 / Johnny
项目总监 / Anny
项目管理 / Annie、WIFI
文案策划 / Kalan
品牌设计师 / 飞飞、GADA、厌厌、房子
插画师 / 火山、AYAN、阿辉
3D / 阿强


元気寿司,1968年成立于日本,1995年在香港开第一家店并隶属于美心集团,在品牌沉淀与知名度上已具有一定的积累,且在消费者心目中具有品质背书。

在本次的品牌升级中,从【个性强化——找到“元气”】、【场景丰富——扩散“元气”】两个部分进行开展,极致强化“元气”文化,使元気寿司从 [品类] 到 [品牌] 跳脱。



【找到元气】
“元气”对不同人具有不同的意义,但都是人们在日常生活中的“精神能量源”。我们希望让元気寿司不再是一个卖寿司的品牌,而是提供一个让人们找回丢失元气的场景、以寿司传达生活元气感的品牌。

我们发现“食材新鲜、专业品质、活泼有趣、内心年轻”这4点元気寿司长期以往的坚持,并没有让消费者看到感受到,硬性的输出难以让人信服。通过“元气”、“能量”的关键词,我们联想到日本动漫里拯救世界的战队!

将4点坚持化作4种性格,每个性格由一个角色来阐述,各司其职,这4个角色被元気寿司集结,一支赋予“拯救不元气”使命的战队就此出道!当品牌具有多个IP角色,鲜明的人设及在传播中的分工可以让IP的应用更清晰。

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/// 全方位输出元气感 ///

确认了要表达的核心个性后,在品牌的玩法与视觉呈现中,则要满满地输出”元气“,以焕发元气能量的互动与视觉,让消费者能与其沟通,感受到品牌的温度。

在视觉风格上,从战队出发,用更为现代、潮流化的表达方式,配合IP的活泼形象, 让“低龄化”与“距离感”得以中和。

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“鲜即正义!挪威超鲜直达”、“不吃饱哪有力气战斗”、“一口寿司,启动元气”等能量满满的文案也是品牌表达的一大特色,通过更为人格化的表达口吻,将品牌的卖点以及文化用新颖的内容输出,既体现专业感,又不失亲切感。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/12/25

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