Adidas 10月 monthly campaign #城会玩#

经过多家多轮比稿。

最终我们以这个idea拿下了 ADIDAS NEO下半年全年度的digital campaign

这次的活动，客户给到的主题“city escape”

针对GENZ用户群体，并且满足“破圈层”的客户需求，我们将“破圈层”变成“炸圈层”

从受众的insight出发——疫情不方便出门，国庆人满为患。那不如来一次云旅游。

ideal：基于B站的互动剧形式，我们邀请21位不同圈层的头部UP主，带你领略重庆、杭州、武汉三个城市的风貌，以每个圈层的视角去解读这个城市。

视觉创作这一块分为2部分——即

1、vision guideline

2、illustration

通过这两个部分强化整个campaign的视觉延展性。

Agency：VMLY&R

Campaign Quality Control: 蔡依东

Senior Creative Director：Abao Creative Director：蔡依东

Illustration: 蔡依东 Senior Copywriter: QYY

Art Director：黄浩 Senior Designer: Vera

Client：Adidas