轻加轻食餐厅VI设计

项目名称 丨 Project

轻加餐厅

服务范围 丨 Service

品牌命名 & 标志设计 & VIS识别

团队配置 丨 Team

贾雅斯 & 李冬

明确市场分类 丨 Market classification

-

轻加餐厅定位为专注于“轻食”品类的新餐饮，其前身是名为“能量工厂”的线上健身餐外卖品牌。原本的名字更强调健身群体的专属特征，虽然拥有精准的针对性，却也阻断了普通消费者对品牌的需求。在扩展目标消费群体的发展路径上，需要更符合大众认知的新名字，以将品牌属性从对于普通人而言事不关己的特殊餐饮转向人人有所需的大众品类。

消费者认知 丨 Consumer cognition

-

针对“轻食”这一品类的内部认知是我们首先需要确立的核心，所谓“轻食”并非某种特定的食物，而是餐饮的一种形态，轻的不仅仅是指食材分量，更是简约的食材烹饪方式，保留食材的本来营养和味道。让食用者的营养摄取无负担，无压力，更健康，并以此引申出积极阳光的生活态度。在这样的角度下，餐厅并不局限于任意地域文化或菜系类型，而是时下积极健康的年轻群体在追求健康生活方式之路上的全新选项。

品牌命名 丨 Brand name

-

1.降低消费品类认知成本

2.抢先占领品类高地，营造品牌在领域的专属性

3.营造健康生活氛围

“轻加”是一个足够简单的名字，在完成标志表现后又得到了进一步的简化。从消费者认知的角度出发，直接取用“轻”字对于消费者而言降低了认知成本，一个“轻”字，无需专门记忆，每每想到轻食就能浮现于脑海，是绝佳的记忆点。在河北省保定市，“轻食”作为年轻的品类尚处于发展初期，市场相对空白。也因此，将品牌名称靠近品类名称，抢先占领品类高地，为品牌营造出更强的专属性与可靠性。“加”字在标志的表现上弱化为加号，同样是对健康生活方式的强调与延伸。