天禄二号×乘品牌 | 舒适养润又养眼

近几年来，陈皮、柑普茶产品红火了一把，入门容易而吸引了许多商家进入这个行业，虽然陈皮柑普茶大受欢迎，但门槛低、品质参次，同质化严重，消费者大多体验感差，商家亦多是散打小闹，没有品牌意识（标志不代表品牌），品类中品牌寥寥可数，导致消费者购买欲低。其中品牌包装优秀的不多，形成有文化，有系统视觉的就更不多了，现在市场上的众多陈皮柑普茶包装为通版包装，都面临着同样的问题，商家和通版设计师处理手法一致，为了所谓的高大上，画面索性极简，美其名曰极简即极高档，不去充分体现产地、属性文化，不以包装作为沟通主体，只为了产品而包装及表现工艺感制作方便，包装呈现出千篇一律的格式风格，让商家通过自吹自擂的方式与消费者进行沟通。

由于消费者对产品的标准不高，商家品牌意识淡薄，产品包装同质化，没有哪家陈皮柑普茶包装在平等地和消费者信息交流，让消费者在选购时清晰地了解自己要买什么，为什么选择这个品牌及这款产品。这真的是一个人人了解的品牌，而无需任何介绍的产品吗？嘴上能说的，只能是黄婆卖瓜，相反地，包装上必须清晰划分信息层级，做出定制系统，让文化价值及产品价值更直观，让拿起产品的消费者也能一目了然，从而吸引消费。

乘品牌的解决方案就是我们在包装视觉设计上，以专业思维帮助客户通过各个细节的优化解决实际问题— —加强信任感，提升销售力，找到独特语言等，即包装解决方案。当商家们以为信心满满的将产品推向市场，然而发现产品摆在货架上，消费者甚至连拿起来或看一眼的兴趣都没有。就这现象对部分消费者进行了解，得到的结论——有时候消费者对产品的不信任最直观的理由，就是看包装就感觉到产品品质不好，所以没有兴趣。

对于新品的推出，有颜值的包装及其信息系统性与品质感显得尤为重要，“包装看起来不错，里面装的东西品质也不会差”。诸如此类的心态在许多时候会让消费者愿意给产品第一次的机会。天禄二号新版形象需要一个清新、时代感的特性，原有的印章效果相对随意，造成了视觉及应用上的阻碍，乘品牌将标志风格彻底推翻，重新构思设计，以适应未来产品升级的气质。考虑到包装延伸性统一的需要，以及展示上需要一目了然的属性，乘品牌选择以西式精细版画的笔触勾勒来表现新会柑的生长形态及灵鸟的和谐，

最终画面完美诉诸东方美学，完成了视觉资产的提升。