椰享拾光·椰子鸡主题餐厅-品牌策划设计

项目丨PROJECT

椰享拾光·椰子鸡主题餐厅 / 广州 / 2020.01

服务丨SERVICE

品牌策划升级 / 品牌VI设计/ 空间设计

团队丨TEAM

项目策划 / 华南虎品牌策划

设计总监 / 陈志聪

项目背景

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椰享拾光创始人杨总于2013年开启椰子鸡之路，初步起名为椰园壹品原味椰子鸡首店在广州开启；

7年间不断在品质上的提升，对品控要求苛刻。在多年的经营，出品得到了大家一致的认可，先后荣获“岭南名菜特金奖”“新快报20周年风尚大奖” 并多次登上《羊城晚报》美食专栏。

品牌设计的背后是加深品牌记忆点，

我们就要创造出一个超级符。

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做品牌的终极目标是成为品类的代表品牌，你的品牌代表了什么？以前我们吃饭是先选择品类、后选择品牌。

现在人们的消费习惯发生了改变，逐渐被品牌所代替。

那么如何成为品类代表品牌？唯有创造了一个超级记忆点！

只有记忆点才更有力量、更有目标，让消费者可以让分散的记忆变为集中。

这需要品牌从每个细节出发，要从每次活动、主话术、品牌话语、标志设计等等都在围绕品牌的核心品类展开。

创造超级符号

椰子鸡

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设计之前，我们首先对椰享拾光进行了整体的品牌梳理，以策略思维审查设计、先正确后美观。

品牌年轻化是餐饮行业不可阻挡的趋势，好吃不再是消费者选择的唯一理由，体验感、颜值，味道都是他们消费考虑范畴,

仍在走老模式经营的椰子鸡转型之路势在必行。

2019年，华南虎品牌策划为椰园壹品的品牌年轻化转型之路制定了战略规划，使老品牌焕然一新，成为年轻消费者所喜爱的品牌。

“今天你有点甜”

超级口号郎朗上口，传达椰子鸡核心特性“鲜甜”！形成品类的品牌特性。