野核出品 | 勇冒·红油冒菜
宁波/平面设计师/4年前/25558浏览
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野核出品 | 勇冒·红油冒菜
地域文化型餐饮品牌趋势逐渐增长,融合地域特色的品牌稳扎稳打。我们调研发现,尽管市场上存在很多冒菜品牌,但多数消费者对于冒菜,仍存在模糊的印象,存在无法与麻辣烫等品类区分的情况。
作为冒菜新品牌,勇冒冒菜,我们想让它以更清晰的品牌形象展现出来。
那么如何回答消费者,“什么是正宗重庆红油冒菜”的疑问, 就是勇冒冒菜定位的关键。
勇冒红油冒菜主打清爽型川味,是传统加改良后的产物,既致敬传统,也打破惯例。
结合前面的思考,我们建立起品牌调性的预设: 传统又年轻,热情又勇敢。
在品牌的建设上,我们大胆把“勇”注入到其中。
以重庆文化为品牌文化背景,
创造虚拟厨师形象作为品牌视觉演绎,
用重庆美食精神链接勇冒的品牌态度。
传统-冒菜为品类基础,匠心传承重庆饮食文化的传统本味精髓,
新潮-以热情并勇敢的年轻精神将红油冒菜打造成时尚餐饮品类。
凸出有温度的品牌沟通,最终带给消费接地气且近距离的用餐体验。
一提起重庆这个地域,我们大脑很容易联想到火辣口味,人民直率等性格特点,而勇冒冒菜也是热情勇敢的调性。
来自重庆的年轻厨师小勇,具有爆发力,容易带动食客情绪。
在外形设计上,小勇硬朗的五官加功夫式的服装,打造年轻动作漫画型厨师的形象,
结合冒菜品类火辣的特点,小勇的人物性格直爽热情,对于美食作品充满骄傲,重视每一次料理,每一次都是胜负的对决。
动作设计上一招一式大方自信,和品牌产品的定位契合呼应。
结合上述,我们创造了一个符合现代潮流审美的人物形象,品牌后续运营也有丰富的拓展性。
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