野兽与香蕉 | 驴哥旅游：旅游品牌全案策划

☛ 项目简介：

桂林作为一个成熟的旅游目的地，同质化严重，团队游普遍是“封闭”式的，如何突出重围、打造品牌差异化是关键。

☛ 解题思路：

1）打造有市场突破力的品牌定位

目标人群画像：他们是一群更年轻、更会玩、敢消费的中青年人群，善于获取资讯，更懂自己的需求，愿意为更好的体验与品质买单。

因此我们将驴哥的品牌定位为“野趣团队游”。“野趣”，点明产品利益，玩得野，才有趣。“野趣 + 团队游”是体验性与舒适感的美妙平衡。

2）打造“又野又憨”的超级IP

“野”是驴哥的面子，带有户外属性——产品上，玩得野；

“憨”是驴哥的里子，突出的是品牌个性——服务上，靠得住！

这只“敢玩又走心”的憨驴，谁会不喜欢呢？