海南烘焙头部品牌琳琅视觉体系年轻化升级

【项目背景】

1999年，李氏三兄弟在海口开设“琳琅艺术旦糕”店，以“现烤”为核心竞争力，几年间便成为了海口市首屈一指的烘焙品牌，经过二十年不断进步后，琳琅已发展为拥有30余家分店，年销售额过亿的海口领导品牌。

【项目课题】

随着市场竞争加剧、年轻消费者崛起，海口城市发展日新月异，如何年轻化、国际化，是琳琅在进入第三个十年亟需解决的问题。

【一墨解决方案】

策划琳琅超级符号，打造符合海口城市定位的年轻化、国际化形象，匹配当下年轻消费人群的审美，承接城市的发展战略。

在创作琳琅超级符号时，我们基于三个原则进行创作：首先是要有城市特征（让人一眼便可想像到是哪里）；第二是要有年轻化特征（年轻人永远是市场消费主力）；第三是要有国际调性（方便记忆，便于与国际人士沟通）；经过一墨团队分析“海”代表着海口，那么蓝色便是这个城市独特的颜色，蓝色也是一种清爽年轻的颜色，于是一墨提出了琳琅“用色如用兵”的色彩战略，用蓝色代表城市、代表时尚、也代表食品的干净和新鲜。在这之上，再结合最容易识别和记忆的字母，组合成了琳琅的超级符号。