猫受屋正版手办专卖丨ABD案例

ABD品牌策略设计

机构

宁波/平面设计师/5年前/162968浏览

版权

猫受屋正版手办专卖丨ABD案例

ABD品牌策略设计

项目丨PROJECT

猫受屋·正版手办专卖 / 宁波 / 2020.04

服务丨SERVICE

品牌梳理 / 品牌VI识别 / 淘宝店铺 / 空间设计 / 年度服务

团队丨TEAM

项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋

设计团队 / 张俊越品牌策划 / 陈洁小钱

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项目背景
淘宝七年老店
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猫受屋是淘宝手办模型行业七年资深老店，多年以来一直致力于经营贩售正版手办模型、官方周边等ACG领域商品，销量、信用和服务态度都常年在同行业中占据前列。拥有业内数量最多、质量最优的的消费人群，并稳固保持上升趋势。纠纷退款、投诉率等负面影响对比在同行业中比例极低，始终如一的巩固并扩大着消费人群。是手办模型行业最为阳光向上的店铺之一。线下实体店开业两年间，消费顾客熙熙攘攘，2018年年均客流量达到35万人次，年成交量达到248万元，单日最高销售额可达到8.1万元。与此同时数字正在逐步上涨中，代表着年轻一代的消费群体的购买力正在不断增加。

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尊重原创，只卖正版。
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与手办模型界最大最火热的厂商如Goodsmile、Megahouse、万代、眼镜厂等，国内热门厂商Myethos、Hobbymax、开天工作室等均有着良好的合作关系，可为线下实体店带来如新商品优先展示、限定商品销售等高具人气活动资源。
由猫受屋出品，Myethos协力制作，知名画师ASK绘制的人气原创角色。2019年8月8日正式开始预定，全球销量达到6000+，是我们的第一款原创手办。

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视觉诊断
缺少视觉资产的积累
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经调研，猫受屋现有视觉存在核心识别不清晰，风格过于混乱，应用不规范等问题。且最重要的是品牌目前所有的宣传都在围绕产品本身，而不是品牌本身，缺少品牌自身的价值呈现，也缺乏品牌视觉的资产积累。经过品类分析，我们为猫受屋定义全新的品类：猫受屋是一个集合正版手办、原创手办、周边产品的平台品牌，且品牌所有的宣传体系都要呈现平台自身的视觉资产符号，这样才有助于猫受屋的视觉价值传播。

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干练、扁平、潮萌
全新字体设计
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扁平化、极简化的设计风格，并且能够很好的适用在多媒体、互联网的环境下，无论是字体还是图形，首先要达到被识别清晰的目的。避免过于复杂的字体，把字体的识别度放在首位，远近、大小都能够清晰识别品牌名。做到经久耐看、不过时，过于注重设计感、流行趋势的字体，往往过一两年就会变得不耐看！侧重现代、年轻、质感、有趣，且巧妙的结合现代设计语言。

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延续“猫”的记忆特征
赋予全新的视觉表达
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经调研猫受屋现有受众群体，大家对于品牌唯一的、且最有价值的认知点：猫，所以，我们希望延续此品牌认知特征，同时赋予其全新的表达，满足：1.保持极简；2.达到适用；3.积累资产。

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造型来源于：趴着的猫
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全新的猫受屋符号，以趴文化为原型呈现。造型来源于：“趴”文化，代表二次元、宅文化，独特的生活态度。

塑造萌系+潮酷的品牌气质
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原有品牌标识风格偏低龄、卡通，缺乏品牌的气质，不能与我们品牌倡导的理念（正版、高品质）相符合，好处是有一定的亲和力。最重要的是识别有歧义，容易造成像类似宠物店的品牌印象。整体需要提高品牌整体的气质与质感，让标志更有品质感，避免低龄化的卡通设计

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将品牌的核心价值符号
融入到产品宣传中
持续且重复的积累视觉记忆资产
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这样更有利于积累我们自身平台的视觉资产。让消费者清晰这些正版产品来自猫受屋！VI的设计不只是LOGO的设计，而应该是体系化的系统设计，因为消费者不只是看LOGO，某些时候可能只看到了一张海报。

突破の次元
守る夢
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在二次元与美好相遇，温馨陪伴，护航梦想。
猫受屋是一个「避风港」
搜集与守护多样的手办周边，等待世界的二次元爱好者带领他们回家。
猫受屋是一个「创意馆」
推动和塑造二次元文化的成长，撕掉争议的标签。
猫受屋是一个「家 Home」
世界的所有的二次元儿，可以尽情在这二次元世界里交流和相遇。
猫受屋里有「麻瓜和黄桃」
它们是二次元生命力的展现与无限乐趣的表达。
这些美好和生动等待更多人的发掘…

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