大诚当道设计丨贾鱼头真饭市

视觉设计上，我们提取故事设定中最能见证市集发展的招牌作为象征，以此为核心标志创作基底，为品牌营造出人情味与热闹氛围兼具，又充满在地感的视觉形象。 <br><br>在标准字体的设计中，我们融合传统美术字特征，提取笔画结构与笔势，打造出市集所特有的生意感和氛围感。<br><br>继而结合招牌的形象设计，将文字元素与招牌的核心要素合二为一。通过以新做旧的手法，让“贾鱼头”这块金字招牌，更加深入消费者的心中。 <br><br>色彩选取上，我们选择了鲑鱼红到鱼肚白的渐变色、辣椒红、黑色和米白作为品牌标志的核心色调，既能传达出热络的场景氛围感，又能满足品类相联的麻辣通感。 <br><br>与此同时，通过使用票据上的印章这种富有年代感的表现形式，与现代视觉表现手法相碰撞，进一步强化品牌视觉表现的艺术张力和内容的深度意味。 <br><br>在空间设计上，我们从朦胧变幻的光影中获得灵感的突围，把光浓缩成点，用一种近似“近视眼”的虚焦视觉效果来观看它，找到了一种带有变化的光影状态。 <br><br>在此基础上，我们的思维进一步发散，将这种光影从造型上进行延伸，细散的光点在多维空间里延展放大，转变成为单独的体块。 <br><br>体块经过汇聚组合，整体构成了空间局部区域的灯群。这一个体合成集体的过程，也正好与个体摊档组成完整市集的概念契合。<br> <br>为了营造和突出光影的动态感，我们还利用了渐变的效果增强空间的视觉张力，进一步渲染温暖、热闹和人情味的集市氛围。 <br><br>灯群的光影效果带动着空间的整体情绪，同时也牵引着消费者在此场景中的沉浸式心智体验。