护理佳×蓝色盛火：品秀生活，鸟语花香！

上海护理佳企业，是中国一次性卫生护理用品的大型专业制造商。“品秀”是护理佳企业旗下生活用纸品牌，创立于2010年，生产销售以河南为中心辐射周边，十年来陆续推出九大系列纸品，深受消费者喜爱，如今已成为河南市场区域强势品牌。

蓝色盛火作为“品秀”品牌的策划担当，十年来陪伴和见证着品秀一步步成长与壮大。但面对消费结构日益年轻化、消费需求日益个性化的时代趋势，十年后的品秀如何应对未来更加激烈的品牌博弈，将持续增长的产品动销力带向下一个十年，这既是护理佳企业眼下的发展重任，也是蓝色盛火的战略合作使命。

深入调研 精准营销

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一切品牌设计的原点，都是从如何成功地卖产品展开。只有全面了解市场，才能真正找到解锁产品动销力的钥匙。为此，蓝色盛火团队深入研究品秀十年销售数据，精选出5座城市23个样板市场，深入走访调研，最终锁定了“品秀”精准营销的主消费人群：80至95后的宝妈与职场女性，而基于未来市场环境变化的考虑，客群范围继又延展至00后。她们普遍接受过高等教育，具备一定的物质和精神基础，注重产品品质和口碑，有清晰理性的消费意识。在生活用纸选购上，她们有清晰的消费诉求——“亲肤质感”、“健康环保”与“颜值主义”。

Slogan：好纸会呼吸

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取之于林，用之于人，身处森林我们身体的第Y反应是什么？呼吸！好纸会呼吸，纸品就像是人与自然之间的媒介，拉近人与自然之间的距离。100%进口原生木浆——“自然”，不含可迁移性荧光剂——“健康”，立体质感压花工艺——“柔韧透气”，“自然”+“健康”+“柔韧透气”=“好纸会呼吸”。朗朗上口的SLOGAN，拥有强烈的场景感与生动的拟人感，易记忆易传播，巧妙浓缩产品核心卖点，构成品牌文案的超级符号。

品牌主视觉：大嘴鸟

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为了塑造既代表美又展现自然生态的IP形象，我们筛选了全球上百种动物造型，最终选定来自热带雨林的珍稀物种——巨嘴鸟。它的外形特征性极强，巨大的喙是天生的超级符号，它对栖息环境要求极高，是自然原生态的Z佳代言形象。

我们通过绘画形式打造巨嘴鸟主视觉，结合丛林枝叶呈现出自然原生态的视觉感知，为包装赋予强烈辨识度和视觉冲击力，并体现环保健康产品理念。

品秀，给生活一抹新靓色

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结合中西经典色，我们提炼出了与品牌蕴涵和谐统一的全新主色，配合大嘴鸟极繁主视觉大面积呈现于包装，形成强烈视觉冲击力，彰显产品高贵雅致，赋予品秀“大嘴鸟”如艺术品般华丽美感。