开封化三驴肉汤品牌形象升级

以大宋之风承载化三老味道

说起化三，开封无人不晓，很多郑州人也是化三的老粉。两代人对真材实料的日夜坚守，三十年如一日的老味道，为化三赢得“神汤”的口碑，让开封人拥有自己的驴肉汤馆。

化三品牌升级计划从2019年10月开始的，With团队与化三现任主理人及管理层多次讨论研究，认为“化三”品牌扎根在文化古城开封，就要巧借城市底蕴之力打造为城市符号。 提出“做开封人的化三，还要做开封的化三。”的品牌理念。

首先从与化三热气腾腾的氛围十分契合的市井文化入手，北宋是中国历史上科技最发达、文化最昌盛、艺术最繁荣的朝代之一，是古都开封最响亮的符号，形成的空前开放的市井文化。市与井已经融合，历史上第一次出现了“夜市“。With在品牌文化诠释层面以开封城市文化符号（大宋东京）充实化三品牌内涵，借力强调城市文化性来搭建顾客心智桥梁，用品牌形象打造成地域符号。其次，化三的“神汤”已深入人心，With在视觉体系里强化“神汤”，广泛应用在品牌日常的触点物料中，让它真正成为品牌的产品符号，继续为化三“代言”！

LOGO采用了图形加文字组合形式的复合型，以中国传统文化最重要的符号——文字为主视觉符号。“化三”作为最为重要的现有品牌资产，具备易读、易懂、易传播的特点，将其作为视觉体系主体，让品牌符号更有穿透力。用开封城代表性建筑“大梁门”、汴京夜市鳞次栉比的灯笼、代表开封古都文化符号的剪影（酒、书、冠、圣旨）以及“神汤”元素组成了一座城，从视觉上给大家树立“开封的化三”，让化三更有“汴梁味”。

在字体设计上用经典的中国黑体为基础，加入了宋体的笔画细节彰显北宋气象；在笔画的设计处理上同时也融入了现代流行的国潮手绘体，视觉上在传承经典的基础上，更显精气神。

在标准色的应用上提取了中国传统国画关于驴的色彩描绘，并进行艺术性转化，将灰蓝色作为化三品牌色，一眼识别；金色作为辅助，提升质感。

在产品文案方面，With借鉴宋词音律，以雅俗共赏的手法诠释化三招牌菜的色香味，强化品牌文化氛围体验。

通过标志、配色、包装等的不断重复，通过高度统一、高辨识度的品牌形象的加持，让革故鼎新的化三成为全开封独一无二的化三。

化三的礼盒也是这次品牌升级的重头戏，With仔细研究了最能体现北宋井市繁荣的“清明上河图”，用当下流行的国潮形式，让化三实体店“穿越”到繁华的东京汴梁城，于开封古城融为一体，再次强化“开封的化三”概念，让化三更有“汴梁味”。