匹夫鸡汤鱼粉(品牌设计)

107天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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项目:匹夫鸡汤鱼粉
地点:江苏·南京、
时间:2019年
主创设计师:赵峰
主案设计师:赵峰
空间设计师:李易辉、王野
文案:赵峰

项目背景:
匹夫鸡汤鱼粉是超能鹿大健康产业集团旗下的一个健康米粉品牌,经营理念是带给现代年轻人不一样的特色美食,每一锅汤都选用老母鸡新鲜熬制(一锅汤一只鸡,眼睛看得见),米粉选用多种健康谷物大米、小米、玉米、荞麦、高粱制作,搭配每天新鲜的活鱼宰杀,在吃饱的基础上让顾客吃得到新鲜、健康、美味的大餐。匹夫鸡汤鱼粉作为一家特色餐饮品牌,想要在餐饮市场争得一席之地,并且脱颖而出,除了需要工艺,让顾客产生信赖的口感之外,还需要有特色鲜明的特色和记忆深刻的形象。

设计目标:
通过前期与品牌创始人的不断沟通与餐品的实际考察和亲身体验,结合其鸡汤的饮食特色,以品牌名为切入点,决定用武侠的元素对其进行创作塑造。

观点思路:
品牌的整体形象以侠客鸡仔的造型为品牌的形象IP,匹夫:一夫当官万夫莫开,在设计之初尝试给这一形象绘制了一把剑,剑柄为一个鸡腿的造型与鱼骨形的剑身流苏相结合,意为与鸡汤鱼粉相关联,同时提高品牌形象的趣味性与可玩性。字体的设计以手绘的书法体为主。主要突出匹夫二字。鸡汤鱼粉采用圆润的设计字体,同时也与产品相契合,(匹夫为外放狂野,鸡汤鱼粉为内敛兼收,形成很好的视觉冲击力。)

创新特色:
品牌主色调采用刺激人食欲的黄色,采用书法与艺术字相结合的设计方式,并在品牌线下延展的插画设计中,融合了品牌理念与餐品特色,让消费者感受不一样的鱼粉,汤更好喝的米粉。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/10/08

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