品牌形象设计

研究生时期的个人作业。我们每个人都要做一个完整的品牌策划+品牌形象设计。策划的内容基本都是文字，每个人要写一个report。品牌形象设计就是在策划完成后做的最后视觉设计。我的品牌是自己想象的健康早餐麦片，主要针对儿童出售。当时做市场调研的时候，去伦敦的超市里收集当地在售的儿童早餐麦片资料，发现十有八九卖的好的儿童麦片都不是真正的麦片，而是膨化零食。包装大多数都是用卡通形象和色彩鲜艳的颜色来吸引儿童。健康的麦片不甜，包装也不可爱，很多小孩子不喜欢，所以大多这样的麦片都是大人喜欢买。为了将健康的麦片推销给小孩子，我决定借鉴膨化麦片的包装形式来吸引小孩子。比如，跳跃的颜色和有趣的卡通形象。经过调研（网络资料和学术性文章），我了解到，当地（西方）的小孩子很喜欢漫威英雄。比如，亚马逊和ebay上的儿童英雄cosplay服装卖的很好，在某些时候小孩子很喜欢cos成自己喜欢的英雄角色。于是我觉定用英雄的卡通形象来比喻好的麦片，用恶魔的卡通形象来比喻不健康的，膨化早餐麦片。最后的视觉呈现，是将两个不同的麦片放在一起，来隐喻吃好的健康麦片以此战胜邪恶的不健康的麦片。除此之外，调研过程中了解到，其实这种不健康却好吃的麦片，价格相对于健康的麦片更低。在廉价超市里出现率非常高，比如一镑店里都是一排一排的展示。而在中高端超市里，健康麦片品牌选择更多。不仅如此，连土豆蔬菜之类的品种，中高端超市提供的选择也更多。这其实反映了当地的生活状态，1，有机食物，健康食物价格更高，2，有钱的中产或者上层阶级人民有更多选择。结合这些信息，我决定这个产品的售价必须比其他健康麦片产品低，主要在廉价超市出售，针对的是中下阶层的民众，与其它膨化早餐麦片产品竞争。以下是当时做的视觉-麦片包装设计。