「沃」设计 | KIYOKO | 好吃不过火炙，好玩不止一次

ALOBRAND沃 | 品牌全案 —【KIYOKO喜代手返】火炙日式料理 ｜好吃不过火炙 好玩不止一次

「KIYOKO喜代手返」是一个与众不同的日式料理餐饮项目，承接本案时，市场上已有很多大众日料餐饮，基本上都是在生搬硬套的做着场景还原，一味的堆砌，复制，照搬日本元素，去营造所谓的“氛围感”，造成市面上这些餐饮品牌大同小异，同质化严重，对于新世代的消费者来说，逐渐视觉疲劳化，体验疲劳化。

我们在思考该项目时，一方面希望保持原有日式烟火氛围，一方面我们将品牌定调的时间线尽量往前拉，想要将传统性与时尚性进行碰撞，为消费人群不断下移的90，95，00后创造更时尚化，多元化，玩味十足的个性品牌体验。

我们为品牌设定的基本定向标签

「时尚人气日料品牌」「火炙日料头牌」

从品牌定向出发，我们为该品牌构建个性化的人格模型，有几个核心设定

「品牌性格IP形象」「品牌时尚化语言」「品牌互动符号」「品牌主画面」　

「喜代品牌互动符号」

我们从火炙日式料理进行延伸，将Aburi Sushi必备的喷枪元素挖掘提炼， 以火炙 - 喷枪 - 手势符号的逻辑关联，将”比枪手势“创作成了品牌独特精神符号。比枪手势是一种极具张力的时尚语言，不但明星喜欢比这个手势，也是很多年轻人拍照习惯，它兼具时尚气息，是年轻人张扬个性的表达，涵盖了酷酷的范儿和劲儿。后期可配合品牌的互动营销进行二次传播，加强品牌的参与感和互动性，成为品牌独特的时尚符号之一。

KIYO SOOOO FUN!

我们将品牌名称「喜代手返」意化成「KIYO SOOOO FUN」，也对应着广告语「好吃不过火炙，好玩不止一次」，将「KIYO SOOOO FUN 」打造成品牌时尚语，在某些应用场景下出现，关联年轻消费者的情感动态。

「品牌IP人物」

我们需要创作一种性格人物，在我们的品牌理念里，她应该是穿着时尚+叛逆情绪+年轻化形象+超酷劲儿的集合。我们从品牌人格出发，将品牌性格进行延伸打造品牌IP人物，我们认为品牌IP不仅仅是品牌形象的代表，还要有到位的品牌情绪，她应该天生有种酷劲儿，通过与品牌超级手势结合，强化品牌品类个性，她是品牌性格的具象延伸。“喜代”本身也是日语中的名字，沿用其作为IP的名字。

「喜代家族」

我们在对IP人物进行设定的同时，对“喜代子”人物进行了延伸，我们希望品牌更有戏剧张力，以「喜代家族」的概念创作系列人物，以”食“为主题体现各个人物的性格与趣味性，在继承日式风情的同时，在人物情感和视觉上丰富品牌的感受层次，并与品牌故事一脉相承。