箱盒汇 | 主创：牡丹花蕊茶包装设计

牡丹花色泽艳丽、玉笑珠香、风流潇洒、富丽堂皇，素有“花中之王”的美誉。中国自唐宋以来，人们习惯称牡丹为“国色”、“国香”、“国艳”、“国貌”。

中资国业牡丹产业集团创建于2012年，旗下有4家子公司和一座深加工园区，是一家大型民营股份制企业。多年以来，公司聚焦牡丹生态产业链，秉承绿色发展理念，采用国内外先进的种植技术和生产工艺，围绕牡丹新品种选育、种植、技术服务和牡丹产品精深加工等方面，充分挖掘牡丹的价值，旗下牡丹花蕊茶与牡丹全花茶作为中资国业的代表性产品，我们将为其打造合适的产品包装设计。

牡丹花蕊茶，以茶中新贵著称，选取花蕾的黄金部分，在光和雨露的恩泽之下，经采摘、分拈、低温干燥、脱敏等十余道工序纯手工生产，才能得到正宗的牡丹花蕊茶，寸寸如金。冲泡时，金黄色的茶汁仿佛顷刻间就会迷倒众人，茶香延绵。

牡丹全花茶采用“凤丹白”的整朵花，花瓣、花蕊全部食用、营养全吸收。每一朵花都是伴着初升的太阳，含着晨露时采摘、烘干，轻轻的，深怕一丝丝的花蕊流失。

牡丹全花开放在水中，白色的花瓣，黄色的花蕊，茶水中沁人心脾的芳香扑鼻而来，“一朵牡丹”全花茶沸水冲入玻璃杯中，杯中的凤丹白牡丹慢慢舒展开来，慢慢绽放，看起来娇姿如凤、冰清玉洁、鲜艳欲滴，品上一小口，清醇花香扑面来，沁人心脾。

核心问题梳理

1. 牡丹花蕊茶与牡丹全花茶皆为牡丹花茶中的珍品，但牡丹花蕊茶价值高于全花茶，如何从包装上做区分呢？

2. 在市场上对于牡丹花蕊茶与牡丹全花茶认知还不成熟的时候，如果提升格调感表达产品的真正价值？

解决办法：

对于需要提升格调的包装需要做减法，设计与文案都以简约的形式去体现它的特别。

设计创作：

牡丹花蕊茶区分于牡丹全花茶，设计上更为精简，越是简约的设计越能衬托出产品本身的自然之感，牡丹与花蕊，重点的突显，尽显奢贵，极简设计是克制化、天然且纯粹。

牡丹全花茶的设计体现牡丹的雅，以牡丹绽放之姿，晕染在礼盒上，牡丹上的深与浅使其变得立体，山与云的点缀彰显着国风。

两款包装皆采用书型精装礼盒，但不同的画面呈现了不同的视觉效果，这便是包装创意设计的巧思，以视觉体现包装的个性。

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