龙大肉食-品牌迭代视觉设计 X ZeeDo

任何设计都会存在需求梯队，不同的需求优先级会为品牌的塑造方式带来不同的解决方案。我们始终会以品牌的性格以及需求梯队作为设计的第一出发点。
Artistic expression / 艺文表达优先
Business strategy / 商业战略优先
Customer demand / 客群需求优先
我们以商业战略优先作为第一需求，若将品牌拟化成人，那视觉一定是品牌的外在第一体现。这是用户的体验第一感，也是企业品牌之髓延伸出来的第一条，更是承载品牌背后的企业精神主体的力量之一。

企业级LOGO的完善与迭代早已屡见不鲜，这也证明着新的视觉设计，在为新发展而构建的品牌新战略提供服务，而作为视觉层面的企业形象及主产品识别的核心的环节，迭代设计是不断满足受众的心理预期、传播效率和审美需求的外在表现。

A / 强化视觉逻辑线条
图形及文字设计语言升级

人类对于视觉记忆的判断非常大程度还是依赖于色彩，我们选择延续龙大肉食以往的色彩搭配，对其原有色彩进行优化。将视觉风格加以强化延伸，树立品牌鲜明印象，更有利的传递龙大肉食健康、安全、有品质的品牌特性。

B / 完善品牌氛围

通常，功能性与传播力的强大是作为企业视觉识别应用系统的评判指标，借此梳理、定调此次升级后的整套视觉应用视觉设计不论从办公物料、宣传物料、营销素材等，全都都依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有高度一致性、不显紊乱。

C / 将产品与宣传作为一道防线
另一方面，产品与视觉宣传物料的设计是品牌延伸的最后一道关口，也直接体现了企业的调性。整体、统一且有设计品质的宣传与产品是品牌用于传递价值的一把武器，也是整体品牌下不可或缺的重要部分。

D / 终端
此次品牌升级并不仅是视觉上的升级焕新，更是要将所属视觉系统按照严格的规范使用、呈现；执行围绕本次品牌升级的整体、统一、规范的视觉体系即为本阶段的核心。

龙大肉食与消费者最为直接的联系链是围绕产品展开的，换言之，代表品牌的关键印象离不开专业门店的形象，升级之前门店门头由于时间存在诸多不完善的问题，在本次设计中，我们需要解决在终端的统一问题，使得在每个方面，都能够为消费者带来更加主线条的品牌印象。

E / DISPLAY

龙大肉食全新视觉系统都已正式上线，推动农业产业化，助力国家食品安全，是所有“龙大人”的使命，让企业成为受人尊敬的，永续发展的， 具有全球化视野的肉食品全产业链集团，不懈努力，奋力向前！
特别感谢：董事长余宇先生、陆瑶女士、冯莉女士。

PROJECT DETAILS

CUSTOMER : 龙大肉食
DESIGN TEAM ：ZeeDo
GRAPHIC DESIGNER ：Lions hh / Little Z / Sean / Starry
PHOTOGRAPHY ：Guang
YEAR ：2018