虎啸岩® X古戈 | 看民艺如何时尚“出圈”Recommanded by editor
1年前Publish
西安 | 艺术工作者
虎啸岩®塑造新国民品牌价值“三观”

品 牌 || 虎啸岩®
品 类 || 武夷山岩茶
项目事项 || 形象产品设计

01
“去严肃化”
新国民品牌的逆袭
时尚观

时尚,是一种轻松的唯美主义
“严肃、古板、沉闷”
是传统国民品牌印在大众心里
阻隔用户认知传统文化的屏障标签
新媒体时代,“去严肃化”是新国民品牌
逆袭进阶、持续发展的品牌塑造之道

从视觉的审美吸引力
到形式的多维体验感
去尝试品牌和产品的更多表达方式
探求与年轻一代用户建立更“轻松”的沟通


02
“内外兼修”
新国民品牌的锐利
审美观

“民艺”作为虎啸岩®国民品牌的精神内核
不论外在如何“潮流时尚”
内里的“魂”,不能丢,那是我们创意的来路
对国民品牌而言
“颜值”用来俘获眼睛
“文化”用来凝聚人心

从民艺土壤里开出的时尚花样
这款单品的创意设计
主体图形沿用为虎啸岩®构建的超级“虎符”
虎的形象经过文化填充和漫长民俗演变
已成为融合国民精神与情感的符号

虎头设计,采用剪纸雕刻文化的艺术形式
用茶叶元素、传统纹样,通过简化、提炼
重构虎头全新造型及生动的五官表情
排列细密秩序的纹路,巧妙混搭撞色
在工艺呈现上,采用现代浮雕技术
凹凸有致的机理,和烫金的细节点缀
让虎头的视觉呈现,立体感十足
虎啸岩®,用当代美学的设计语言
重新诉说中国民艺的博大美妙

产品品名的创意
白额侯 / 卧山君 / 翼云仙 / 伏地客
源于中国文化中对虎的别称和指代
产品色彩的选用
焰蓝 / 燃黄 / 石银 / 炭黑
取于岩茶生长环境、制作工艺中的色彩

03
“多场景化”
新国民品牌的用户
体验观

产品更具共情性
以营造情感的新体验
用户的体验就是一种感觉
是态度相投、情感共鸣的一种交流感
虎啸岩®这款单品时尚茶饮
在表达时尚态度时,不是与语言进行沟通
而是通过创新表达、包装形态、周边应用
为用户从多维度营造产品体验的新颖感
以此,来表达虎啸岩®新国民品牌
“时尚新锐、高颜潮酷”的产品态度

打破“形式”
来制造形式的新体验
摒弃传统茶叶包装的“正统”形式
采用金属随身背包的创意
新颖个性的包装造型,正切当下时尚风格
让最传统的中国茶,与最时尚的潮品同频

为了更好的营造产品场景和氛围的体验
开发定制了虎头的快客茶饮杯
让传统的中式饮茶方式
以轻便的方式走进用户生活
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Creative time2020/11/05
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