聚光案例 | 老街煮LOGO设计

老街煮是一家麻辣烫品牌，聚光受委托为其完成了LOGO设计的工作。我们从客户对港式国潮风格的审美偏好出发，结合市场、产品以及消费习惯，最终创作出属于老街煮卤味麻辣烫的独特品牌形象。

国潮风格是近年来餐饮行业品牌设计的热门趋势，我们参考了大量案例，提取出一个至关重要的关键词——碰撞感。

大面积的对比色块、中英文混合排列、夸张的元素缩放比例、融入现代元素的传统主题手绘插画，这些特征组合在一起，共同构成了国潮风格。

颜色方面。我们以中国古代皇家建筑中的红墙金瓦为灵感，提取出低明度的中国红与金色，营造传统的中国质感。中间穿插使用沉稳华贵的青金色，东方气韵十足。

文字部分。中文字体经过设计呈现出浑厚扎实的气质，字体结构简洁时尚。英文部分用粤语拼音「LAO GAAI ZHU」取代普通话拼音，在国潮风格基础之上，赋予品牌地道的香港气息。

插画部分。我们选择中国传统的财神形象，寓意财源滚滚、喜庆吉祥。富有张力的粗线条手绘插画中，融入产品元素，既有传统味道又有新式手法，包含浓厚的文化底蕴又不失时尚风尚。

我们将品牌形象大量应用于场景之中，消费者通过积累，获得视觉认知，从而牢记品牌形象。凭借视觉与消费者进行互动，使得老街煮品牌在同品类中迅速脱颖而出。