烤莽莽-莽味江湖把把烧

烤莽莽是位于成都一环路南一段的川音和川大之间的一家做江湖菜与把把烧的餐饮店。

把把烧这个品类从2019年开始便起火街头，现如今已火向全国，迅速成为各大城市的夜宵扛把子。

形态是一把一把的小烧烤。来自四川，点单时要一把一把来，所以有了这么个简单粗暴的名字。

我们从烤莽莽名称基因角度出发，结合江湖菜的品类特质，加上把把烧的烟火气思考，

为品牌定调：江湖草莽气，

“莽”字的包装表达了大智若愚、真诚热情的生活态度和社交气质。

品牌关键词整理：豪爽、快意、洒脱、重情义、热情好客、乐观豁达

品牌视觉打造方向：借力水浒文化，但不矫情不讲故事、深入浅出，做江湖草莽气质的直观可视化表达，降低品调，注重差异化，建立符号，配合广告语，用低认知成本的传播方式宣传品牌的真诚豪爽、江湖侠义、率性奔放的莽汉气质。

当你放下一天的忙碌蹉跎，约上闺蜜、带上死党，拿起酒瓶，聊起八卦，撸起串串；

天大的事也得靠边，天王老子也得闪开，这才是快乐的源泉，是烤莽莽想带给每一位当代江湖客的感觉，人生何处不江湖，至少这一刻，就让甩不尽的烦恼被桌子上堆满的竹签签们埋没吧...

项目主理：十五哥

视觉设计：梦佳、魏来

插画设计：静静

文案策划：玉凤

空间设计：陈飞

设计机构：餐谋CHINMO / 南京

合作机构：单原传播 / 上海