品牌故事符号化，打造第二LOGO | 修健身房品牌

行业属性 健身房

服务内容 IP设计 / LOGO设计

销售渠道 线下传单+线上团购

项目阶段 全新品牌

项目背景 修·运动跨界空间，作为贵阳全林集团“识LIFE”旗下品牌（我们为涵盖四大业务的识LIFE策划了西游记师徒四人的品牌故事及相关视觉系统），“修”代表健身房业务的品牌理念，我们以悟空为IP，传递一个年轻人奋斗不息的故事。

成长，就是唤醒内心的孙悟空

吴军曾在《硅谷来信》中说过，所谓的成长，就是杀死心中的孙悟空。

因为孙悟空无法无天，随心所欲。

而长大就是从以为自己无所不能到不断受锤，明白自己有所不及的过程。

戴上紧箍咒的那一刻，孙悟空便从野性未开化的状态，完成了社会化的过渡。

殊不知，心中的孙悟空死了，活力和创造力也就没了，自我逐渐被集体吞噬。

古往今来，牛人内心都保留了一个孙悟空，而庸人大多脱了毛穿上袈裟，活成为了唐僧。

住在我们内心的孙悟空桀骜不羁，扛着金箍棒，脚踩筋斗云，在芸芸众生中，闪闪发光。

有的时候，杀死内心孙悟空的，不是别人，而是我们自己。

许多人所谓的成熟，不过是被习俗磨去了棱角，变得世故而实际了。

那不是成熟，而是精神的早衰和个性的消亡。

生活中，总有人试图给你戴上紧箍咒，对你的人生指手画脚。

大多数人，常常被别人世界所挟持，让别人随意在自己的画布上涂涂改改。

最终，独一无二的原创人生，却过成了二手人生。

真正的成熟，应当是独特个性的形成，真实自我的发现，精神上的结果和丰收。

我们的内心里仍应保留着一只越挫越勇、自带锋芒的孙悟空。

健身是个反人性的过程，需要雕刻自我。“修”健身房的品牌理念就是“修行”、“修炼”、“修习”，讲求克服自己，与自己较劲，精进不止。健身是一个时尚产业，也是一个强社交与强互动的产品。我们植入一个具有广泛大众认知和强娱乐属性的IP，以IP诉说故事，连接用户，互动用户，彰显“修”的精神。

服务成果 创意就像一场西游，欲取得真经，需不断修行，克服九九八十一难，方能获得生活的真谛。脑洞星球借势最具大众文化基础的悟空作为修品牌的形象代言，借助已有认知基础，进行品牌的人格化、戏剧化、IP化的生动演绎。为修品牌赋予了鲜明而独特的品牌魅力。

创意出品：脑洞星球

项目督导顾问：脑洞星球CEO Carson

项目视觉顾问：谭越友

项目主创设计：张粤

项目设计助理：Emma

项目沟通：王安安

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