打造侠客猫IP，争夺猫砂萌主 | 腾缘猫砂

项目背景 猫砂市场竞争激烈，国内外品牌良莠不齐，品牌重点需要通过有体验力的设计，赋予产品强大的情感力，以在市场上迅速脱颖而出。

服务成果 为品牌植入IP基因，以IP为品牌赋能，其核心价值就是要将同样的产品卖出不同，并塑造强大的情感差异化，为品牌建立偏爱。

养猫已成为年轻人群中的大众时尚，吸猫、撸猫也成为年轻人生活方式的标配。猫生与生俱来的傲娇个性，让主人深陷其中而不能自拔，个个变成了猫奴，像伺候主子一样小心翼翼地伺候它们。猫是女王，身手不凡也像一个功夫大侠、武林至尊。何不恭维和调戏一下消费者，把每个人家的猫，都塑造一个傲娇的侠客猫呢？

因此我们以侠客猫讲一个称霸武林的故事。右手长剑，左手秘籍，头戴斗笠，形象圆润，丰姿隽爽，萧疏轩举，湛然若神。紧密着双眼，一幅泰然自若、悠然自得的表情，不知是正在如厕，还是在闭目养神，或是等待着对手决斗，一只武林侠客猫形象跃然纸上，配合绿意盎然的清新竹林。侧面体现腾缘猫砂带给人们的清新环境。猫砂已经变成了侠客猫立足江湖的神功秘籍。通过产品包装拟人化，打造傲娇的侠客猫IP人设，并以侠客猫喊出产品口号，激发消费者的情绪互动。让消费者与产品形成“对话”，达到IP人格化、产品卖点与包装情绪化的三者融合。

体验经济时代的包装，不仅仅是体现产品功能，更要瞬间击中消费者情绪点，品牌就像一个人，需要在每个行为中保持一致的脾气，才能让消费者产生清晰的识别和信赖感，我们塑造强大的人格色彩，以个性一致的品牌声线，贯穿品牌所有运营活动之中，让新产品迅速与用户建立情感桥梁，体激发消费者共鸣，营造消费者的参与感和代入感，令品牌自带流量。形成话题与关注，加速放大品牌影响力。

用户调研 腾缘总监理张总：这个包装视觉冲击力很强，这个侠客猫的IP看上去很像面熟，像动画中的主角，这是把养猫人的家戏剧性地比作了一个武侠世界，很形象，写意和写实结合得很好。

项目插画设计牙兔：这个侠客猫IP借鉴了家喻户晓的功夫熊猫，也是借用认知度最广泛的超级符号作为灵感之源，我着重刻画的是侠客猫的表情，希望它的表现能够体现它的心理活动，是一种耐人寻味的感觉，也具有鲜明的脾气。这样的猫，哪个主人不爱呢？

创意出品：脑洞星球

项目督导顾问：脑洞星球CEO Carson

项目策划：脑洞星球COO万宏坤

项目视觉顾问：谭越友

项目主创设计：牙兔

项目设计助理：璐璐

项目沟通：王安安

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