品牌升级 | 利采草本·植物护肤 | 策略&设计 ✖ 虎蛟

Project ：利采草本Natural Herb植物护肤品牌形象年轻化升级

Client ：利采草本

Design Agency ：虎蛟品牌视觉

Design ：Anita郭嘉琳

Layout ：Sammy姜宜含

Photography ：PAPA吉力

Year ：2019

利采本草是“自然，年轻，灵动”的天然护肤品牌，于2015年成立于香港，起初在线上平台拥有少量种子用户，是应互联网潮流而生的淘系国货护肤品牌，2019年与虎蛟合作进行全新的品牌年轻化升级。

从2015年起，利采草本采用通用包材，包装上仅仅只用了LOGO作为品牌的标识，并没有进行品牌形象打造，但种子用户评价很好，所以我们希望把真正有功效的国货品牌让更多年轻人所熟知。护肤品整体品牌打造应该是从品牌定位、消费者研究、品牌标志、色彩甚至嗅觉与听觉多维度进行打造。基于我们对于消费者的洞察，我们发现国货护肤的核心消费群体集中在90后00后中，因此品牌形象升级的方向着重于品牌年轻化打造，我们给到年轻消费者四个独特的购买理由——“文身友好”、“环境友好”、“植物护肤”、“可回收包装”，以其独特的品牌利益点吸引小众带动大众进行传播。

因其爆款产品“小绿球”核心成分是珍珠粉，我们从珍珠贝折射的颜色中提取出五种颜色作为品牌标准色，每一个颜色代表相应功能的利采护肤系列，以此应用于所有包装体系，形成美观统一的品牌形象。

采用颜料溶于水的波纹作为品牌的辅助纹样，因其天然、随机生成的美丽，以此视觉化“每一个女孩都是独一无二的”品牌价值观。