小毛丫头-薇婷营销策划案

广告主薇婷首次将“裸肌”所代表的肌肤天然无瑕的状态延展至身体护理领域，从脱毛后肌肤呈现出的光洁、丝滑、白皙等美好状态提炼出“裸肌美”概念。因此策划主题为“小毛丫头”，何为小毛丫头? “毛”代表消费者体征“丫头”代表消费者形象18岁以上的“毛茸茸”少女，从小时候偷用妈妈化妆品的小丫头,到长大成为婷婷少女，但也未曾摆脱“体毛”带来小烦恼与小尴尬的女孩子我们称之为“小毛丫头”为何选择小毛丫头? “毛丫头”即代表有体毛烦恼的女性群体易与品牌与产品发生直接联想清晰明了阐述产品卖点直接表达受众群体特征。品牌营销展开形式：朋友圈、知乎开屏广告及微博话题+微博、抖音开箱视频+线下活动结合线上。获奖：获得2019年第11届全国大学生广告艺术大赛国家优秀奖、省级二等奖。