湖南特产系列品牌“故湘”包装系统设计

小组作品

产品口味：剁辣椒、酱辣椒、豆鼓辣椒、秘制辣椒蘸酱

系列内容：零售玻璃方罐、“故湘”礼盒（内含碗装蘸酱及三种口味玻璃圆罐）

结合元素：

民间艺术内容：花鼓戏——《刘海砍樵》

民间艺术风格：皮影

地方特色元素：T形帛画、T形帛画人物造型特点等

故事的背景是一只多年修炼的狐狸精住在刘海砍柴的大高山、小高山一带，她炼成宝珠一颗，含在口中可化身人形。她非常敬佩刘海的为人，就起了思凡之心，取名胡秀英，执意要嫁给刘海，他们过着男耕女织的幸福生活。我们在礼盒的戏台盖上表现了狐狸形态的胡秀英与刘海相遇的场景，蘸酱包装上交代的则是狐狸与胡秀英的关系，而在礼盒的玻璃瓶身上，则绘制了刘海哥和胡大姐生活在一起后和和美美幸福美满的生活场景，同时也是湖南人民淳朴自然的日常生活的缩影。

我们尝试将皮影、T型帛画以及湖南地方戏花鼓戏的知名曲目《刘海砍樵》融入到具有现代感的辣酱包装中。

零售方罐以更少的永久存留信息为理念，使用了非常简约现代的瓶型，推翻了市场上罐装辣酱的低设计感印象，玻璃瓶身与纯色瓶盖均干净简约，更加方便消费者循环利用，产品信息均排列在外置环带上，除去环带后只剩干净的整瓶，减少后续使用时文字不符内容的的尴尬，亦适合装饰性用途。外置环带的形状灵感来源于T型帛画中经典的双蛇缠绕形象，象征辣椒与湖南文化的深远关系，更加有地方特色与文化特色。

外部礼盒整体是一个戏台的形象，子母盖构造，最上层的子盖为戏台盖，打开后出现层层堆叠的皮影风格花鼓戏场景，下层的母盖是真正的盒盖，打开后能看到盒中内容。子盖开启前与开启后均为一副完整的画面，且打开过程是从二维平面展开到三维平面，给予消费者不一样的体验，增加礼物开启的惊喜感与仪式感。最底层的戏台底座高度与大小均正好填补子母盖对应的高度差，使得多个礼盒可以十分契合的堆叠垒砌，节省运输空间。

礼盒专用圆罐包装，上半部分皮影风格插画体现刘海与胡秀英三个不同的生活场面，下半部分巧用三款辣酱不同的颜色替换土地颜色，瓶型模仿家制辣椒酱的传统坛子，颈部系细麻绳与牛皮纸标签，整个罐子亲近、自然，十分有生活感，同时插画表达形式与内容呼应主题，与整个礼盒更融为一体。