艾米兰品牌标志设计/LOGO设计

【项目背景】

艾米兰，是一家专业化意式手工冰淇淋及高端饮品服务商。2012年艾米兰正式落户东营，经过七年发展，已拥有6家门店，深受当地消费者喜爱。

【项目挑战】

面临消费升级的挑战，艾米兰要如何进行品牌升级？提升品牌调性及认知度，满足消费者需求。

【一墨解决方案】

1. 定位品牌价值，塑造品牌资产

品牌资产是能给企业带来效益的消费者品牌认知。我们的所有动作，都要为已有的品牌资产保值增值，或者形成新的品牌资产。在梳理了艾米兰的资源禀赋后，我们发现意大利手工冰淇淋产品是艾米兰的核心品牌资产，在此基础上，我们全面分析了意大利手工冰淇淋，提炼出“健康、新鲜、天然、原汁原味”四个核心关键词，由此得出品牌定位：意大利原鲜手工冰淇淋，占位原鲜，形成艾米兰独有的品牌资产。

2. 提炼超级话语，打动消费者购买

超级话语，就是用一句话能说动消费者购买的话语。

根据艾米兰的消费群体和市场定位，明确年轻化的话语体系，提炼出超级话语“@TA,一起吃艾米兰冰淇淋”，用当下年轻人的话语与他们沟通，消除距离感，增强其粘性。

3. 打造超级符号，激活品牌，刷新品牌新高度

超级符号是人人都看得懂的符号，它能让一个品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，迅速建立起品牌偏好。

我们从艾米兰核心的品牌资产意大利手工冰淇淋出发，提取意大利冰淇淋的形象，并融入与艾米兰的“艾”和爱他的“爱”谐音的网络热词“@”，将冰淇淋形象和@进行私有化改造，创造出既有产品属性又有记忆传播点的超级符号。

创意设计超级花边，提取意大利国旗的颜色红白绿，搭配冰淇淋融化时的奶滴形状，创新设计具有视觉识别性与冲击力的“三色奶滴”超级花边。

4. 超级符号落地，吸引消费者目光

对于冰淇淋品牌而言，门店就是他们最大的媒体。

我们将超级符号和超级话语落地到点位上，创造惊鸿一瞥的视觉效果，降低被发现成本、被识别成本，从而一举成为整个商场的明星。