源武黑鸭品牌标志设计/LOGO设计

【项目背景】

源武黑鸭是卤味行业的地区性品牌，成立于2011年，截止2020年，在西宁拥有20+门店。创始人在满足当地饮食需求的前提下，把武汉优质的原料和专业的工艺技术相结合，巧妙融合麻、辣、鲜、香四味，调制出了符合西北口味的鲜香卤味，成为品牌独有价值壁垒。

【项目课题】

面对激烈的市场竞争环境和年轻消费者崛起，如何进行品牌升级，建立与消费者的联系。

【一墨解决方案】

1. 品牌定位

品牌成功的核心在于品牌定位，定位决定了品牌在消费者心智中的位置。定位的核心是清晰地知道自己是谁。基于调查研究，我们为源武黑鸭制定了“快时尚休闲卤味连锁品牌”的品牌定位。“快时尚”为品牌的差异化定位，聚焦快节奏生活方式下的年轻人和休闲娱乐的食用场景。“休闲卤味”为品牌品类定位，降低传播成本。

2. 超级话语

超级话语就是用一句话就说动消费者购买。通过分析，一墨为源武黑鸭制定了“嘿鸭嘿鸭，啃我呀”的超级话语。整句话朗朗上口、切合卤味消费场景，能达到“一目了然,一见如故,不胫而走”的效果，降低了消费者的选择成本。

3. 超级符号

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。一墨结合企业定位和超级话语，融合源武黑鸭资源禀赋，用鸭子作为超级符号及超级IP的主形象，再用厨师帽递增行业认知，最后加入领结，完成对潮牌公共文化的私有化，降低识别成本。

4. 全面媒体化

通过全面媒体化及终端陈列规模化策略，增加曝光度，吸引顾客的注意力，促进购买，完成品牌资产累积。