时装舞台焦点—YANG样女装品牌视觉vis及终端视觉形象

轻文艺女装品牌YANG品牌形象VIS全案设计

「YANG样」女装品牌于2012年创立，至2019年底，一直采取直营化的经营模式，共开设了近60家终端专卖店。七年的市场磨砺，企业在商品设计、供应链渠道、销售团队建设等核心领域上都取得了不俗的成绩。鉴于此，2019年底，管理层决定将品牌模式进行输出，加快品牌布局，进行联合经营化操作。

2020年初，疫情突发，线下时尚零售业一片哀嚎。

维持原状直营化经营抑或向市场加快输出步伐？企业管理层基于七年磨一剑的底气，坚定了选择后者。最终在线下时尚零售业整体业绩大幅下滑的大环境下，至2020年9月止，品牌通过联合经营的模式新开启了接近250间店的逆转！

然而，一半海水一半烈焰。增速过快的同时伴随着经营短板矛盾凸显，为此委托「辛可创想」进行品牌定位梳导及品牌视觉VIS全案设计。

此次的品牌的梳理围绕着品牌的终端市场定位及设计风格定位两个关键点进行。定位对于时装品牌而言，即“找寻适合的舞台”，结合品牌创立者的时装态度——「YANG，我们不一样WE ARE NOT THE SAME」，目光会骤然聚焦不一般的人和物。为此「辛可创想」利用时尚舞台聚光灯下的「YANG」为创作主视觉，寓意品牌独特性和时尚舞台的主角特征，字体与图形刚柔并济，体现轻文艺风格新生代女性时代气质。标识特征同时应用于终端购物流线布局及元素应用，不断强化并形成视觉记忆点。

「辛可创想」认为：好的设计除了较佳的视觉传达，还应有隽永的含义予以传播，形成品牌文化。